我国与“一带一路”沿线国家媒介跨国合作探析

武冰聪　李思文

【摘 要】我国与“一带一路”沿线国家进行媒介跨国合作，有利于双方国家的媒介行业发展，同时对于“一带一路”的战略推动有着积极的影响。如今，我国与“一带一路”沿线国家的媒介跨国合作面临合作对象国情复杂、传播主体自身弱势以及资金技术不足等方面的困境。针对这些问题，应当以区域共同利益为思考基础，从开展线下交流、发展新型传媒平台、共享媒体资源以及构建明确的媒介载体等几个方面加以解决。

【关键词】媒介合作 “一带一路” 交流合作

一、引言

媒介跨国合作是指不同国家间的媒介组织，为了某一共同目的，进行相互配合的传媒活动。积极开展媒介跨国合作不仅是促进合作双方媒介共同进步的良好机遇，也是推动文化传播与交流的有效途径。“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路经济带”的简称，“一带一路”战略依托古丝绸之路的历史底蕴和文化符号，致力于亚非欧大陆及海洋的互联互通，旨在打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体。“一带一路”的建设为媒介跨国合作提供了良好的平台，另一方面，媒介与经济的发展和文化的传承息息相关，我国与“一带一路”沿线国家的媒介跨国合作也可以为“一带一路”战略的推进发挥积极的作用。

二、我国与“一带一路”沿线国家媒介跨国合作的现状

（一）政府主导，新形式发展初见生机。现阶段，我国与“一带一路”沿线国家的媒介合作仍主要依靠政府的推动来进行，但是面对媒介产业的改革和转型，一些新型传媒企业和民间资本进入传媒市场，使得多层面的媒介合作成为可能。但是，沿线国家的媒介发展水平参差不齐，开放程度也有所差异，部分国家的媒介仍然受到严格的管理与把控，所以如今我国与沿线国家的媒介跨国合作仍处于政府主导阶段，但也不乏少量的民间合作。

（二）传统媒体合作缺乏优势，期待转型。目前，在传统媒体行业开展的媒介跨国合作仍然占据较大比重。例如，报纸的互开专版专栏，电视台及广播电台播送跨国栏目等。但是传统媒体的局限性使信息很难得到快速而广泛的传播。因而，传统媒体的跨国合作并未积累大量固定的受众群体。同时，伴随着互联网行业发展，新媒体的兴起，传统媒体间的合作面临更大的冲击，甚至难以为继。如何扩大传播范围，积极开展内容与渠道的双重转型，借助技术平台进行整体而全面的优化升级，尤为重要。

（三）新媒体合作有待深入。互联网技术的发展给媒介跨国合作带来了崭新的生机与活力，然而其中单方面的跨文化传播仍然占据主导地位，国家之间的媒介缺乏互动，新媒体合作项目的开展也停留在起步阶段。例如，我国开设了“中国—东盟博览会官方微信”，但这只是我国针对东盟进行的单方面传播，缺乏双向的互动。这表明建立在新媒体基础上的受众群体挖掘有待深入，同时对于多元信息的整合利用也需要进一步地提高。

（四）合作领域存在局限。媒介合作领域的局限缘于传媒产业发展结构的单一，周边产品开发不完全。目前我国与“一带一路”沿线国家的媒介合作主要集中在广播电视业、出版业以及艺术交流等几个主要领域，对于新兴传媒业务的拓展并不充分。例如，当下流行的虚拟现实技术（VR）、增强现实技术（AR）以及电子游戏等产品并未进入跨国合作的传媒市场。可见沿线国家的媒介跨国合作中对于新型技术的了解与应用尚有欠缺，合作广度仍需拓展。

三、我国与“一带一路”沿线国家媒介跨国合作面临的困境

（一）沿线国家情况复杂，信息传播联动机制的形成存在阻力。“一带一路”沿线的65个国家涵盖了西亚、南亚、中亚、东盟、独联体以及中东欧国家，范围广阔。这些国家不同的政治、经济、文化以及社会环境造成了巨大的信息环境差异。中国面对不同的合作伙伴需要形成差异化信息传播环境下的具体分类，因国而异，实行差异化战略，了解不同国家的受众需求。然而，部分国家的新闻体制和传播环境较为闭塞，传播活動具有封闭性，并具有严格的政策把控。这就不利于我国了解外部传媒市场，交流的乏力导致合作的困难。

（二）传播主体处于弱势地位，来自西方媒体的舆论导向不容小觑。“一带一路”沿线的部分国家在媒体运作上，由于规模较小，资讯收集的时效性较差，不乏照搬西方国家传播内容的行为，美联社、路透社、法新社等世界性通讯社的报道成为主要信息源，这就导致了沿线国家受到了大量来自西方媒介的思想渗透，而这其中不乏对于“一带一路”的负面评价。我国的国际传播影响力相较于欧美稍显弱势，在大量负面信息渗透下，“一带一路”战略的传播推动受到阻力，进而使该战略下进行的传媒合作缺乏落脚点。在跨国媒介合作中，如何做好新闻信息的“把关人”应当成为沿线国家传媒组织内部一种持续性、有组织的活动，确保报道内容与战略方针不相冲突，是不小的挑战。

（三）跨国合作给技术、资金和人才方面带来更大压力。不同国家的媒介在资本、规模、经营理念以及运作机制等方面均有所差异，我国媒体与“一带一路”沿线国家媒体合作，是磨合与交流的过程，无疑使本国原有的运作模式面临巨大改变。传媒业属于技术密集型产业，跨境合作对于技术进步和设备更新的要求更高，目前我国媒体的技术运用和设备配置相对落后，技术更新也意味着资金的大幅度投入。在人才方面，媒介跨境合作需要更加丰富优质的双语人才来适应业务需要，同时建立于了解合作国家文化基础上的业务，对于媒介从业人员的工作强度、工作质量要求也进一步提高。

四、我国加强与“一带一路”沿线国家媒介合作的策略

（一）开展线下交流，建立媒介融通途径。媒介合作是不同国家间媒介相互学习的过程，也是走出去和请进来的过程。近年来，中外媒体间的交流已经从传统的政府主导走向开放和多元。国家之间的媒体工作人员可以通过互派培训、举办中外媒体研讨交流会等线下交流活动，增进彼此间的理解，加强媒体的跨国合作。以中国网为例，近年来先后接待了来自不同国家的新闻代表团共计100人，就双方的业务、报道、模式进行了交流，交换了意见，开拓了视野，使中国网自身的国际影响力有了进一步的提升。endprint

（二）發展新型传媒平台，扩大我国文化影响力。基于新型传媒平台的媒介合作，以科技为载体，推动庞杂信息更加快速、精准整合与传播，让更多的媒体内容走出去，形成区域内媒体的战略合作。例如，成立于2006年1月的国广中播传媒技术有限公司，作为发展新型国际传媒平台的重要成员单位，充分利用“互联网+”的卫星技术融合优势，基于卫星洲际覆盖能力，覆盖中国及“一带一路”沿线国家的空中信息平台，为移动媒体提供稳定的信息服务，满足了各类移动终端获取海量信息的刚性需求，也促进了中华优秀文化的国际传播。

（三）把握发展机遇，共享媒体资源。当下，适逢媒体转型，新媒体的发展方兴未艾，这给国家间的媒体合作带来了挑战，同时也是良好的发展机遇。“一带一路”沿线国家应当在共享新闻报道资源上有所突破，建立顺畅的信息传递和分享机制，使差异化语境下的不同媒介得到碰撞与共鸣，尤其以适合新媒体传播的内容为主。例如，中国网策划制作的英文评论短视频节目《中国三分钟》，围绕国际政治、经济、文化、外交等多方面进行评论，适合了海外社交媒体的传播规律，使得我国制作的传媒节目得以在沿线国家收获良好的反响。

（四）明确媒介载体，构建文化桥梁。媒介合作是文明的碰撞与交融，它需要现实的依托，电影就可以成为一个行之有效的载体。电影通过搭建不同国家对于文化交流与分享的桥梁，有效促进了媒介的合作。例如，中国闪亮传媒和伊朗法拉比电影基金会合拍的电影《少林梦》，在中伊两地进行拍摄，将两国之间的文化连接起来，向全世界讲述丝路沿线国家发生的故事。在电影为载体的沟通联动下，媒介依托文化，使跨国合作成为可能。此外，歌曲、著述等文化产品，都可以成为中国与沿线国家媒介合作的依托。

五、结语

“一带一路”战略背景下的媒介跨国合作不仅是促进媒介进步的有效途径，更是对于推动“一带一路”战略的国际实施具有重要的现实意义。当前的媒介跨国合作环境仍存在一定问题，这就需要沿线国家进一步深入地沟通与协作，实现双赢。同时，对于“一带一路”的传播思考，不能囿于民族主义观点，在思考本国媒介发展的同时，也要将“一带一路”传播的思考真正建立在对区域共同利益的理解上。

（作者学校：东北大学文法学院）

【项目名称】东北大学基本科研业务费项目“孔子学院可持续发展战略研究”（N151407001）

【参考文献】

[1]李富根.谱写“一带一路”媒体合作新篇章[EB/OL].中国一带一路网：http：//www.yidaiyilu.gov.cn，2016-09-29；[2]生奇志.媒介管理学[M].北京：清华大学出版社，2012：42；[3]黄俊，董小玉.“一带一路”国家战略的传播困境及现实策略[J].马克思主义研究，2015（12）：121-127；[4]杨先情，秦晴.广西与东盟传媒产业合作模式的创新及趋势展望[J].广西职业技术学院学报2016（4）：16-19.endprint