电视购物、广告乱象的分析与思考

李骏

摘 要：长期以来，充斥各大卫视频道的电视购物存在着大量的问题，产生了诸多纠纷，如何认识电视购物、广告，正确界定其性质，并采取一定的应对，将直接关系人民群众的切身利益。本文就上述问题进行了初步分析梳理，以期对认清问题、预防纠纷、解决乱象起到一定的帮助。

关键词：电视购物；广告；乱象；广告法

不久前，一个叫刘洪滨（有时也用刘洪斌一名）的人映入大众眼帘，随着对她身份的进一步挖掘，一直以来充斥各大卫视的虚假医药广告乱象再次引起人们的关注。有网友甚至搜集了长期霸占各大卫视，以医药专家身份进行所谓养生知识宣传进而兜售产品的各类节目，发现包括刘洪滨在内的4个人经常变换身份，以不同细分领域的医学、医药专家身份进行产品宣传，网友形象地调侃他们为“四大神医”。此后的一段时间，包括人民网在内的各大网站纷纷对“四大神医”进行了披露曝光，有关部门也开始着手进行处理。之所以“四大神医”被曝光以后能在短时间内聚集大众及媒体如此高度的关注，归根结底还是此种乱象由来已久，已严重影响甚至扰乱了大众的生活，大家对此深恶痛绝。其实，虚假的医药广告还只是此类乱象的冰山一角，众多电视购物平台同样存在着很多问题，而这些乱象的存在，产生了诸多纠纷，给消费者带来了极大的困扰。对电视购物、广告中的诸多乱象该如何界定，又如何处理呢？笔者在此做一初步梳理：