陶瓷艺术符号在大型体育赛事视觉形象设计中的应用研究
——以2018年江西省运会为例

田蕾蕾，谢存军

（1.景德镇陶瓷大学体军部，江西 景德镇 333403；2.景德镇学院体育系，江西 景德镇 333000）

陶瓷艺术符号在大型体育赛事视觉形象设计中的应用研究
——以2018年江西省运会为例

田蕾蕾1，谢存军2

（1.景德镇陶瓷大学体军部，江西 景德镇 333403；2.景德镇学院体育系，江西 景德镇 333000）

景德镇的陶瓷艺术以其精深的文化底蕴和特定的表现形式，成为世界文化中璀璨的奇葩。陶瓷艺术既蕴藏着中华民族卓绝超凡的文化传承，又以有意味的形式彰显着时代的脉搏，透射出中华文化的神话异彩。2018年省运会将在景德镇举办，江西省运动会是每4年举办1次的全省大型综合性体育盛会。本文旨在运用陶瓷艺术符号，塑造独特的省运会视觉形象，将2018年景德镇省运会举办成为有特色、有文化底蕴、有内涵的一届省运会，并且借此机会进一步增强世界瓷都景德镇的城市品牌影响力，将陶艺符号运用在省运会赛事视觉形象设计中，力争使2018年省运会成为历史经典。

陶瓷艺术符号；体育赛事；视觉形象设计；江西省运会

陶瓷文化走出去作为中华文化走出去的重要组成部分，对于景德镇来说是个难得的机会，同时更是义不容辞的责任。中国传统陶瓷艺术有一套系统规范的符号体系，从造型、釉色、装饰、题材、风格等都可以用符号进行表达，其中尤其以传统陶瓷的吉祥纹饰具有明显的符号和象征意义。通过符号很容易让人看到其民族、地域、时代、文化特征，也与传统文化的精神完全一致。景德镇要借省运会契机充分发挥陶瓷文化走出去的重要作用，凸显世界瓷都的品牌价值，加深世界对中华文化的理解和认同，为推动中华文化走出去贡献“景德镇力量”。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

陶瓷艺术符号在大型体育赛事视觉形象设计中的应用。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法 收集并使用权威性较高的文献资料，包括符号学、陶艺符号、体育赛事、视觉形象设计等的专著、各类学术论文、实物照片和图片、报纸期刊杂志、研讨会资料、网络资源，通过对大量的文献进行整理、综述、初步分析，探寻课题研究的事实基础、理论支撑、方法和思想启迪。

1.2.2 考察法 对中国大型体育赛事，如2008年第29届北京奥运会、2010第16届广州亚运会、2013年第12届辽宁全运会、2014年第14届江西省运会等国内多级别大型体育赛事的视觉形象等进行考察和调研，获取更多的第一手资料，考察2018年第15届景德镇省运会场馆、项目等赛事元素，为研究开展提供完整的事实和依据。

1.2.3 专家访谈法 根据研究需要，对有关陶瓷艺术相关专家、体育赛事相关专家等进行专门访谈和咨询，寻求更多专家支持，探讨和请教相关问题，为本研究提供相关信息和拓展解决问题的思路，解决研究中的重、难点问题。

1.2.4 归纳演绎法 将文献研究、实地调研和考察、专家访谈等获得的各类资料、事实、信息统一进行归纳、分析和演绎，对省运会赛事视觉形象进行构思及设计，使其融入陶艺符号。

1.2.5 逻辑分析法 对所收集到的资料采用了归纳、类比、综合分析等方法进行分析与研究。对陶艺符号、大型体育赛事视觉形象设计进行归类整理，与景德镇本地实际情况进行实际密切结合，结合发展规律大胆创新设计。

2 景德镇2018江西省运会视觉形象设计思路

2.1 陶艺符号在江西省运会视觉形象设计中的应用

整理大型体育赛事，如奥运会、全运会、各省省运会及历届江西省运会视觉形象设计的特点、文化内涵及其发展规律，在遵循发展规律的前提下，锐意创新，将陶艺符号应用到省运会赛事视觉形象设计中来。从造型符号、色彩符号、图形纹饰符号、工艺装饰符号等角度出发对省运会宣传片、开幕式表演、会徽、吉祥物、火炬、体育项目图标及大会视觉识别系统等省运会视觉形象进行构思和设计。如图1所示，火炬分为上、下两个部分，上半部分是由景德镇具有百年历史的“太平窑，盼太平之意”的太平窑为原型；下半部分则由具有景德镇特色的现代感十足的青花玲珑为主要题材，展现了景德镇鲜明的历史传统文化。

图1 太平火炬设计思路之一

2.2 陶艺符号在省运会景观系统设计中的应用

大型体育赛事的景观一般包括两个部分，其一是赛事场馆景观；其二是赛事城市景观。使用陶艺符号增强2018年江西省运会的个性形象，烘托江西省运会气氛和现场观众的竞技氛围，营造景德镇这座城市的整体盛会气氛。赛事景观的物质性要素有挂旗、围栏织物、路障覆盖物、计时计分牌、赛事人员制服、地面图形、颁奖台、新闻背景板等。在以上赛事景观要素的设计中应用陶艺符号，是本次江西省运会突出景德镇特色的重要手段。如图2所示，颁奖礼仪小姐的礼服设计思路，可以先从景德镇陶瓷大学礼仪队的师生们设计成功的“四大名瓷”陶瓷服饰中获得思路和设计启发，江西省运会的颁奖仪式上，设计“青花”“粉彩”“颜色釉”“玲珑”为主题的4款颁奖礼仪服装。分别按照颁奖志愿者、嘉宾引导员、运动员引导员和托盘员的不同职能设计了不同款式。这4个系列的礼服将分别出现在不同的场馆及比赛中。

图2 颁奖礼仪小姐的青花礼服设计思路之一

3 结 论

3.1 从造型符号、色彩符号、图形纹饰符号、工艺装饰符号等角度出发对省运会会徽、吉祥物、火炬、体育项目图标及大会视觉识别系统等省运会视觉形象进行构思和设计。既要充分展现景德镇陶瓷艺术文化，举办有景德镇特色、有陶瓷文化内涵、有陶瓷艺术特色的一届省运会，又要将江西省最重要的体育赛事与陶瓷艺术有机结合，水乳交融；既要学习2008年“中国特色”北京奥运会的成功办赛经验，又要秉承节俭办赛的原则。做到既突出景德镇陶瓷艺术特色，又要还原江西省运动会本色。力争使2018年江西省运会视觉形象设计独树一帜。

3.2 将陶艺符号应用到2018年江西省运会视觉形象设计中来，助力2018年江西省运会为全省乃至全国人民瞩目，力争突破历史创造佳绩；借江西省运会在景德镇举办的契机，在全国乃至世界范围内宣传陶瓷文化，提升景德镇品牌，通过江西省运会视觉形象体系中陶艺符号所展现出的景德镇文化与陶瓷艺术特色，让世界了解瓷都、认识瓷都。

3.3 江西省运会，经历了60多年的发展，作为全省大型综合性体育盛会，旨在推动全省各地体育事业的发展，发现培养优秀体育后备人才。本课题以2018年江西省运会视觉形象为设计样板，从陶瓷艺术符号出发，合理构思，大胆设计，望对江西省运会赛事视觉形象设计的理论提出有价值的参考及建议。

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G80-05

A

1674-151X（2017）13-145-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.13.075

投稿日期：2017-04-12

景德镇市社会科学联合会课题《陶瓷艺术符号在大型体育赛事视觉形象设计中的应用研究——以2018年江西省运会为例》（课题代码：2016-021）系列论文之一。

田蕾蕾（1982—），讲师，硕士。研究方向：体育人文社会学。