大众文化视野中的网络文学IP

○周子钰

大众文化视野中的网络文学IP

○周子钰

近一两年来，IP渐渐成为一种文化现象。IP，简单说就是既能转换为其他艺术形式又有一定影响力的作品，比如饱受热议的电视剧《欢乐颂》，就是由本身具有一定影响力的同名网络文学作品改编而成。但是，IP的概念又不仅限于此。常见的IP多是源自于网络文学，比如《步步惊心》《鬼吹灯》《花千骨》《琅琊榜》等等，它们都以网络文学为蓝本转化为影视、游戏等，网络文学成为IP的原产地，另外，中国的网络文学IP目前的培育机智尚未成熟，存在着一些问题。本文以网络文学IP作为研究对象，探讨网络文学IP产生的原因、存在的问题和影响，希望可以对网络文学IP重新认识。

一、什么是IP

提到IP，很多人都会不自觉地想到互联网中的IP地址。可如今的IP，完全是一个新的含义。IP是英文Intellectual Property的简称，直译为知识产权。在中国大众文化语境下，IP的含义更为丰富。腾讯副总裁程武于2011年提出“泛娱乐”这个词，而“泛娱乐”的核心是IP运营，就是利用IP的转化带动游戏、动漫、文学、影视产业的发展。他认为：“IP实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。”[1]也就是说原生IP经过市场验证后，以用户的情感为转化机制和消费对象，更容易得到用户的认可。

清华大学新闻与传播学院教授尹鸿认为IP与互联网环境密切相关：“IP说是知识产权，其实也跟我们IP地址的那个IP有一定的关联性。我们可以理解成具有互联网IP价值的知识产权IP。……