大理大学生毕业旅游开发研究

李刚

[摘 要] 大学生毕业旅游是随着我国旅游产业的不断发展和高等教育规模的不断扩大而出现的一种全新旅游业态。通过对大理大学2017届毕业生的问卷抽样调查，分析当前大学生毕业旅游的意愿、动机、出行方式、消费行为和消费习惯等因素。结果显示，大学生旅游意愿强烈，旅游形式以自助游为主，旅游资源类型以自然中远程目的地为主，旅游动机具有多样性，旅游预算增长快速，并且普遍担忧旅游的安全问题。针对大学生毕业旅游现状，旅游行业应大力发展智慧旅游，开发大学生毕业旅游需求的产品体系，完善旅游交通体系与散客服务体系，以满足大学生毕业旅游的需要，促进大学生毕业旅游市场的开发和发展。

[关键词] 毕业旅游；消费行为；大理大学；开发对策

[中图分类号] F592 [文献标识码] A [文章编号] 1009-6043（2017）10-0174-03

随着我国经济的持续发展和高等教育规模的不断扩大，大学生毕业旅游作为旅游产业的一种全新业态，正逐步显示出巨大的消费潜力，也被越来越多的业内人士认为是旅游产业”未来的一片亮眼蓝海”。据教育部公布的数据，2017年我国的高校毕业生数量预计为795万，而根据驴妈妈旅游网的调查，截止6月2日，通过驴妈妈旅游网平台报名参加毕业旅游的大学生人次比2016年同期增加了60%。在2017年即将毕业的大学生中，已有71%确定了自己的毕业旅游行程，23%大学生的毕业旅游正在筹划中，只有6%的大学生没有毕业旅游的计划。而且，有出游意愿的大学毕业生计划用于毕业旅游的费用支出也呈现出大幅增长的势头，计划支出3000元到5000元之间的占比为46%，比2016年增加7%；1000元到3000元之间的占比为36%，比2016年减少2%；1000元以下的穷游占比为16%，比2016年减少5%；10000元以上的富游占比为2%，与2016年基本持平。因此，无论从旅游人数还是旅游支出看，大学生毕业旅游都已成为旅游市场一个新的经济增长点。

大理是滇西中心城市，也是国内外知名的旅游热点地区，近年来，在“休闲度假游”和“创意旅游”开发引领下，毕业时选择到大理旅游的大学生群体越来越多。为客观地了解当前大学生毕业旅游的意愿和动机，探究大学生毕业旅游的出行规律以及影响大学生毕业旅游的因素，如下对大理大学不同专业的2017届毕业生进行了毕业旅游的问卷抽样调查，在对调查结果进行分析的基础上提出了大理开发大学生毕业旅游市场的思路和对策，以便为大理开发大学生毕业旅游市场提供有价值的参考。

一、调查概况

本次调查以大学生毕业旅游为调查目标，采用问卷抽样调查的方式進行，调查的对象是大理大学2017届的毕业生。调查的时间为2017年5月20日至6月5日，调查共发放纸质和网络问卷700份，回收有效问卷624份，有效率为89.1%。被调查的学生中，专业分布为文科类198人，占比32%；理工科类170人，占比27%；医学类212人，占比34%；艺术类26人，占比4.2%；体育类18人，占比2.8%。从性别来看，女生377人，占60.4%；男生247人，占39.6%。

问卷设计是调查过程的第一个环节，问卷内容涉及大学生毕业旅游的意愿、旅游信息的获取途径、目的地的选择、出游动机、出游方式、费用的来源与支出、影响毕业旅游的因素等情况。其次是通过现场发放纸质问卷和网络发放电子问卷的方式向调查对象发放问卷。第三是回收问卷，经过整理剔除无效问卷。最后是根据有效问卷对调查数据进行归类和分析。

二、调查结果和分析

（一）大学生毕业旅游的意愿强烈

在不考虑专业和性别的情况下，有强烈毕业旅游意愿的人数是409名，占比65.5%；毕业旅游意愿一般的是128名，占比20.5%；没有毕业旅游意愿的是87名，占比14%。从中可以看出，86%的大学生毕业生都有进行毕业旅游的意愿。但出游意愿在不同的专业间有较大的差异：艺术类毕业生毕业旅游的意愿（包括强烈和一般，下同）最高，占比达到96%；文科类毕业生有出游意愿的比例是91%；理工科类毕业生毕业旅游的意愿比例是88%；医学类毕业生的出游意愿比例是83%；体育类毕业生进行毕业旅游的意愿比例最低，只有79%。而性别差异对毕业旅游意愿几乎没有什么影响，女生的比例稍稍高一些，为87.2%，男生为84.8%。和驴妈妈旅游网的调查数据相比，大理大学毕业生有毕业旅游意愿的学生比率较低，可能的原因是大理大学超过60%的学生来自农村，家庭经济状况影响了毕业生的毕业旅游意愿。

（二）大学生毕业旅游以自助游为主

从组织形式上看，大学生毕业旅游主要是以自行策划、自行组织、自行安排为特征的自助游，比率高达95%，而选择跟团游的比率为5%。超过87%的大学毕业生通过网络自主查阅和获取相关的旅游信息，决定旅游目的地，在网络上预定旅游交通、旅游住宿和景区景点门票等旅游服务。这一方面说明大学毕业生的自主性很强；另一方面的原因是旅行社推出的旅游产品和旅游线路比较单调，对大学毕业生的吸引力较小，限制了大学毕业生个性化的发挥，且行程安排比较紧凑，走马观花，体验性、参与性较少。大学毕业生作为一个特殊群体，由于其年龄、心理上的特点，反感走马观花、行程紧凑的跟团旅游。

（三）大学生毕业旅游的目的地选择以自然、中远程为主

从旅游资源的类型看，选择去自然风光旖旎地进行毕业旅游的学生最多，占比达到84%；59%的毕业生选择去特色人文旅游地进行毕业旅游；选择历史文物遗址旅游地的占46%，选择探险旅游地和大型主题公园的毕业生比重较低，分别为27%和26%；选择去东部经济发达的大城市进行毕业旅游的学生比重最低，占比只有22%。从旅行距离看，64%的毕业生将省外作为毕业旅游的目的地，其中43%的毕业生认为相邻省份进行毕业旅游最好，原因是交通方便，即省时又省力，还经济实惠。最受大理大学毕业生欢迎的毕业旅游目的地主要有：三亚（占比56%），理由是海滨城市，拥有迷人的阳光、沙滩和大海；成都（占比49%），理由是特色美食众多；桂林（占比44%），理由是桂林的山水、阳朔和美食。当然，港澳台游和出国游也是部分大理大学毕业生毕业旅游的选择，占比分别是6%和2%。