外媒：奢侈品牌转战中国电商市场 利用“网红”促销产品

参考消息网10月2日报道 外媒称，国际奢侈品公司利用中国的微博红人来促销产品。

据路透社9月28日报道，上周在米兰时装周的普拉达春夏系列发布会上，有一个名字赫然位列令人垂涎的前排：梁韬，或称中国博主“Bags包先生”。

他与《时装》（Vogue）杂志主编安娜·温图尔和意大利名人基娅拉·费拉尼并排落座，说明了普拉达把目光转向数字领域来扭转业绩。在数字领域，它已经落后于包括开云集团旗下古驰在内的竞争对手。

外媒认为，要想振兴，最重要的市场莫过于中国，它占全球奢侈品销售的近三分之一。

很重要的一点是，中国奢侈品买家往往比其他地方的买家要年轻，像“Bags包先生”这样的网络名人具有真正的影响力。

普拉达的利润和销售额持续下滑，它正在奋力追赶路易威登、芬迪等竞争对手乃至像古驰这样比较经济实惠的奢侈品牌。这些品牌全都冲到了前面，与痴迷智能手机的亚洲年轻人所热衷的博主和网红建立起合作。

报道称，虽然网络名人在全球范围内都颇具影响力，但在中国，像“Bags包先生”、Gogoboi和FreshBoy这样的博主可以拥有成百上千万粉丝，对购物趋势有着超乎寻常的话语权。

“中国的关键意见领袖（KOL）非常强大，他们对一款产品的推介效果是欧洲同行望尘莫及的，”中国时尚博主杨东（音）说，他称普拉达是奢侈品品牌中的“失意少年”。

杨东表示，普拉达在市场遇到的问题不在于设计。“其他品牌在推出新产品时会提前几个星期来到中国，请互联网名人和KOL来引领潮流，”他说，“如果普拉达不把营销重点放到中国，那它会失去更多的地盘。……