提升福建“海丝”城市形象构建能力的策略与路径

文/张春斌

提升福建“海丝”城市形象构建能力的策略与路径

文/张春斌

一、“海丝”核心区海丝城市形象构建现状与存在的问题

中央明确支持福建建设21世纪海上丝绸之路核心区之后，福建省发改委等部门联合发布的《福建省21世纪海上丝绸之路核心区建设方案》，明确福建省建设21世纪海上丝绸之路核心区的定位与愿景：建设成为“21世纪海上丝绸之路互联互通建设的重要枢纽、21世纪海上丝绸之路经贸合作的前沿平台、21世纪海上丝绸之路体制机制创新的先行区域、21世纪海上丝绸之路人文交流的重要纽带”。这一愿景清晰描绘了福建要建设什么样的核心区，核心区将以怎样的角色形象参与21世纪海上丝绸之路建设中去，规定了福建这一核心区的形象内涵，并对全省各城市提出了功能定位要求。紧扣这一形象标杆，核心区各城市纷纷提出打造“海丝”效应功能定位的城市建设方向，制定了具体的措施办法。本文拟应用战略管理及形象传播相关理论，选取城市形象表述、构建策略、交流合作愿景及主要成效为维度，比较各城市形象构建状况。

按照战略管理一般原理以及城市定位形象分层理论，基于以上因素比较（参见78页～79页表），本文拟从福建建设海丝核心区总体定位形象视域考察各城市形象定位所处的环境和相对竞争地位、采取措施发挥战略作用、战略实施阶段性效果；应当说，福建各城市参与21世纪海上丝绸之路核心区建设取得积极成效。……