辽宁省体育彩票销售收入与经济协同增长实证分析

倪筱楠　张婧怡

【摘要】本文基于辽宁省1995～2015年的时间序列数据，采用单位根检验、协整分析、格兰杰因果关系检验等计量经济学方法，对辽宁省体育彩票销售收入与经济增长之间的长期均衡和短期动态关系进行了实证分析。研究结果表明，辽宁省体育彩票销售量与经济增长具有长期均衡的关系，但是二者的协同发展效应较差。

【关键词】体育彩票销售收入 经济增长 非平稳序列模型

一、辽宁省体育彩票销收入现状分析

体育彩票是1994年才被国务院正式批准发行，本文选取辽宁省1995～2015年的数据进行整理，来阐述辽宁省体育彩票的销售收入的现状。

从表可以看出，1995～2015年，虽不同的年份有波动，但是整体销售量持续增长。2003年“非典”和“双色球”的上市给体育彩票的销量带来一些负面影响，相比2002年下降24000.31万元。2004年，受“宝马事件”的影响，体育彩票销量再一次受到重创，相比2003年下降22645.78万元。2005～2014年期间国家对体育彩票的玩法、销售形式和管理规范等做了相关调整，2009年《彩票管理条例》的制定与实施，使我国彩票市场更加法制化、规范化。2014年巴西世界杯的举办，对体彩销售收入比2013年有增长彩票市场的规范化和创新性使辽宁省体育彩票的销售量稳定有序的增长。

二、实证分析

（一）样本选取

本文选取辽宁省1995至2015年的数据进行分析研究。（数据见表2-1）GDP数据来源于《辽宁省统计年鉴》（1995～2015）辽宁省体育彩票销售量数据来源于《中国彩票年鉴》（1995～2015），运用EVIEWS7.0进行计量分析，year代表年份，x代表销售收入，y代表GDP。

（二）样本处理

本文选取的是时间序列，在实践中遇到的经济数据只有极少数是平稳的时间序列，大多数是非平稳的时间序列。经过Goldfeld -Quandt检验X和Y存在异方差性，为消除异方差性，我们对两个序列进行对数处理，分表用LNX，LNY表示，生成新的序列。

（三）单位根检验

单位根检验是为了检验时间序列lnx、lny是否平稳，随着时间的推移数据的波动程度，不平稳说明数据在这段时间理波动很大，很可能出现伪回归，反之则小，平稳。本文运用PP检验，通过参数的t统计量来修正e的序列相关。

在λ=5%的显著性水平下，lnX，lny进行一阶差分后，检验统计量的p值均小于0.05，故拒绝原假设，它们均是平稳序列。因此原序列均是一阶单整的时间序列，可进一步检验序列之间的协整关系。

（四）协整分析——E-G两步法

第一步，建立LNX、LNY两个序列的协整回归，用最小二乘法估计α，β，并计算残差序列e。

第二步，对残差e进行单位根检验，若残差序列是平稳的，即e～I（0），表明二者是协整的，反之，不存在协整关系。残差e检验结果为：e的ADF统计值为-4.483，小于10%时的临界值-2.2673。残差序列在显著性水平10%时拒绝原假设，即残差序列为平稳序列。说明辽宁省的体育彩票销售量和GDP存在长期协整关系。

（五）Granger因果关系检验

格兰杰因果检验的依据是，将来不能预测过去，如果y的变化是由x引起的，则x的变化应该发生在y之前。如果添加x的滞后变量后，没有显著增加模型的解释能力，则x不是y的Granger原因。

滞后期为1，2，3，4时，从F统计量以及伴随的P值来看，大于在显著水平为5%时的临界值，可以接受原假设，即GDP不是体育彩票销售收入增长的主要原因；在P=0.0134时拒绝原假设，即在滞后期为4时，体育彩票销售收入是GDP增长的原因。

（六）结论

从Granger因果检验中，在滞后期为4时，依然不能拒绝原假设，这表明了，经济发展的变化不是我省体育彩票销售量变动的格兰杰原因，而体育彩票销售收入增长对GDP具有解释能力。说明二者协同发展的效应差，因此体彩应该立足本省的经济发展，为体彩的销售收入增长寻找更多机会，在经济增长的同时，也能对体彩有拉动效应。

三、促进体彩销售收入与经济协同增长的对策

（一）细分市场，创新品种

研究表明高创新性的消费者，当其品牌依恋水平不同时，低品牌依恋者相对于高品牌依恋者更有可能从事品牌间购买；低创新性的消费者，同样低品牌依恋者相对于高品牌依恋者更有可能从事品牌间购买[1]。辽宁省18～40岁的消费者属于高创新性消费者，因此应该针对此部分群体增加体育彩票产品的创新，增加趣味性，与福利彩票形成代替优势。对于品牌依赖度高的群体，对中大奖型要注重定期的返奖率，不断吸引彩民维持消费。

（二）挖掘潜在彩民，增加销售收入

激发彩民“微笑纳税意识”，挖掘潜在彩民。彩民购彩行为绝大多数是为了中奖，其实体育彩票是一项公益事业，辽宁省体育彩票应加强与媒体合作，资源整合。继续开展优质的公益品牌传播活动，例如马拉松比赛、体彩文化节、快乐操场等，创新品牌傳播活动的主题和形式，调动省市力量，实现全省联动。辽宁省体彩公益金可以取之于民，用之于民，阳光公开数据，解决体育建设的资金缺口，促进公益事业的发展，为人们提供一种新的娱乐模式，带动相关产业的发展。

（三）加强体彩资金的审计与财务监督

加强资金的审计，降低资金使用风险，准确及时地反馈资金使用情况，建立一套针对体彩行业的资金审核系统，从体彩资金的流入到使用每个环节进行审计[2]。其次，加强监督，一方面要加强行业自身的自律意识，主动进行信息公开，防止内部交易。另一方面进行舆论监督形成一种强大的社会舆论压力，畅通社会监督渠道，如建立便捷、有效的监督听证会。体彩资金只有在阳光下运行，才能支持省内经济的长效发展。

参考文献

[1]蒋廉雄，冯睿.不同品牌化情境下的新产品采用：消费者创新性和品牌依恋的影[J].《南开管理评论》，2015（12）.

基金项目：本文为辽宁省统战部《国家治理下民主党派参与公共政策监督研究》项目的阶段性成果。

作者简介：倪筱楠（1967-），博士，女，汉族，辽宁沈阳，硕士生导师，研究方向：企业财务；张婧怡（1993-），硕士研究生，女，汉族，辽宁阜新，沈阳大学会计硕士，研究方向：企业会计。