沈阳市农产品电子商务现状及发展趋势

谢宏武+姜一铭

摘 要：通过对沈阳市农产品电子商务发展现状的了解，分别对沈阳市农产品物流仓储不完善、标准化问题、品牌建设以及人才缺乏方面所存在的问题进行分析，针对沈阳市农产品出现的以上四个问题提出相应的策略意见，重抓农产品电商平台建设，推动农村信息化建设，引导农产品加工企业、农户等在电商平台建立合作关系。通过电子商务让农民尽快走出“难卖”的处境，拉动农村经济和农民收入，为沈阳市未来农产品电商的健康发展创造条件。

关键词：农产品；电子商务；品牌化；标准化

信息化在不断推动全球经济的发展，世界各地对信息的需求量也逐渐增多，信息化的产品和服务也随着需求的增加而增加，变得尤为重要，信息技术已经作为当今社会生活和经济活动的重要基础而存在。沈阳市也追随着全球化的脚步，越来越重视信息技术在生产生活中的应用。我国中央一号文件在连续七年里都有提到农村建设，可见国家对农村建设的高度重视。沈阳市虽然是老工业基地，但近年来沈阳市不断加大对农业结构的调整力度，大力发展现代化农业，把“智慧农业”理念与传统农业进行整合，为三农的发展注入新的血液。

一、中国农村电子商务发展现状

农村电商近两年发展很快，尤其是从2014年阿里巴巴步入农村门槛之后，各大电商平台纷纷进入，2014年就已经大约200个淘宝村，在新一轮的电商革命中，农民已经成为电子商务的推动性力量，因此发展农村电子商务变得更为重要。但毕竟农村电子商务仍处于初步发展的萌芽时期，很多问题依然存在。农村市场拥有巨大潜力，未来的农村将会与电子商务紧密相连，当然电商要想前行也离不开农村，农村这个大市场会在这个城市市场日渐饱和的大背景下发挥实力，释放活力。

二、沈阳市农村电子商务发展现状

1.沈阳市农村电子商务当前状况

近几年，沈阳市电子商务行业取得突飞猛进的进步，发展十分迅猛，沈阳市被国务院列为第二批国家电子商务示范城市，这为沈阳农产品电子商务的发展提供良好的机会契机。沈阳市农委提出要在2017年年底之前建成200个农村电商综合性服务站，推动线上线下综合发展，使沈阳农村地区的优质农产品紧跟电子商务的脚步，更好地销往国内外。为了解决农村电子商务物流资源匮乏的问题，沈阳市将进一步完善和建立农村电子商务服务系统，鼓励雨润等大型企业、各个连锁超市以及物流企业整合资源，建立专属于农产品的物流系统。

2.农产品电子商务发展趋势

沈阳市政府将采用政府组织和企业运作的方式，利用市、区两级政府的农业信息网络与大型电商企业进行合作，建立起适合“特色沈阳”农产品发展的电子商务平台，打造农产品电子商务示范基地，促成优质农产品和农业生产资料的有效在线交易。在政府的支持下，建立一批具备规范标准化生产能力、完备物流体系、具有独立开发市场销售终端能力的农产品电子商务企业，通过与城乡政府以及居民社区进行对接，设立农产品电商直营店。在沈阳市第十三个五年计划中提出：在辽中县、新民市、法库县、康平县分别建设一所具有区域性特征的农副产品物流仓储配送中心，支持大型的农副产品物流企业进入四个县级行政区，建设跨地区、跨行业的农产品电子商务物流仓储配送中心，为生鲜农产品物流配送提供便利的条件，确保生鲜农产品的能够完好的送到消费者手中。

三、沈阳市农产品电子商务发展存在的问题

1.农产品配送物流系统和仓储设施不够完善

农产品属于易腐烂变质的产品，因此在仓储和物流方面都有较高的要求。在仓储方面，运输车辆的选择极为重要，在沈阳市农村地区还没有设置专门对农产品进行保鲜冷藏的仓储基地，仓库使用不合理。在物流配送方面，沈阳市农村地区缺少冷藏+冷冻的混合配送车辆。辽中等地区铁路覆盖率仍不健全，无法实现大批量的货物运输。物流功能不强，仓储和运输功能之间缺乏灵活协调能力，无法做到长途运输和短途运输的有效链接，没有形成完整有效的物流系统。

2.农产品的标准问题和信任问题

农产品标准不统一、农产品的品种较多、难以统一定价、难以规模化经营。缺乏统一、科学有效地农产品质量标准体系，使农产品在生产过程中出现无标准可依、有标准不依的情况，导致农产品的质量缺乏公信力，造成农产品销售难度高，难以保证用户体验、消费者满意等问题。由于中国农业生产加工运输销售过程的碎片化，使得农产品从生产到消费的整个过程中存在多处断点，这就出现同一家电商企业不同批次农产品在质量上存在着较大差异，导致生产与消费在对接的过程出现信任问题。

3.不注重农产品电商品牌

随着农产品市场竞争的不断加剧。不能标新立异，便只有“低价营销”。农产品步入电子商务领域的时间并不长，但已经主线两个极为突出的问题：普通农产品与干货类差不多，又没有品牌，就只能陷入低价营销的误区，不得不做赔钱还得卖的买卖；而生鲜类保鲜成本较高，加上农村地区物流相对困难，使得亏损程度大。要想真正的解决这两个问题，只能靠创造自己的品牌，不断提高农产品在市场上的竞争力。在沈阳市发展农村电子商务的这几年中，虽然形成寒富苹果，辽中大米等地域特色，但基本被戴上已有品牌的帽子，成为品牌的假冒品。

4.农村电商人才缺乏

发展农村电子商务，人才缺乏已经成为一个非常紧要的问题。农村电子商务的发展是离不开电子商务人才的驱动的。城市与农村的各个方面存在较大差异，沈阳市高校电子商务学子众多，而他们在选择工作时很少会选择留在农村，这就造成了沈阳市农村电子商务人才的流失。农村电子商务的发展同样也需要信息化的人才，农村地区需要具有专业性的电商人才来建立、开发、运营和维护农产品电子商务网站，为农民带来更大的福利。

四、沈阳市农产品电子商务发展的策略意见

1.加强农产品配送物流系统和仓储设施建设

（1）在遼中等地区建设仓储物流设施的原因

农副产品具有时鲜性，所以，在考虑仓储基地的时候应优先考虑离生产基地近的地方。辽中等地区拥有大量的可供建设仓储物流设施的空余土地。四地区中，辽中县总面积1646.69km2，法库县总面积2320km2，康平县总面积2175km2，新民市总面积3352.5km2，其中只有约20%的土地用于城区建设，70%的土地用于人们的生产生活活动，仍有10%的土地处于闲置状态，这些土地完全足够农产品仓储物流设施的建设所用。endprint

物流离不开交通。辽中等地区紧邻沈阳绕城高速，又在京沈高速辐射范围内，无论是公路运输和铁路运输都十分发达，各大物流企业也在辽中等地区下设了许多服务点，可以在短时间内将农产品送到客户手里。农村电子商务之前在辽中等地区一直处于空白状态，农村的农产品销售一直是商贩收购、农户出卖的简单模式，所以在辽中等地区建设仓储物流基地，发展农村电子商务是一个很大的商机，可以在一定程度上带动农村经济的发展。

（2）政府和社会资本的扶持

沈阳市政府应在辽中等县级区加强开展推进农村电商试点工作，设立专项资金用于农村电商公共服务平台建设。农副产品物流企业有效落实好沈阳市有关鲜活农产品运输的“绿色通道政策”，为鲜活农产品的物流配送提供便利的条件。政府要优先保障财政对三农的投入，提高资金使用率，加强对农田水利和农业科技等基础设施建设。依附于大型农产品电商企业供货基地，在皇姑区和浑南区等对接社区，建立专属于鲜活农副产品的电商销售店。以辽中县、法库县、康平县、新民市为建设重点着力建设大规模的粮食供货基地、果蔬供货基地、畜产品供货基地以及水产品供货基地。

2.加强农产品标准化建设

政府尽快引导广大农民加快执行国家的有关农产品质量等级标准，扎实开展标准化生产，减少不必要的资源浪费。加大资金投入，建立和完善辽中等四个县级行政区的农产品质量标准体系；加强科学研究，加大县级质检站、批发市场质量速测力度，不断完善农产品农药残留量和污染物检测标准。

3.加强农产品品牌化建设

（1）加强已有农产品品牌化建设

要深度挖掘和开发品牌资源，对已有的持名商标如辉山、禾丰，以及一些国家和省部级优名品牌如绿丰、金鸡，进行积极培育，整合增加附加值，建立品牌农产品营销网络，提高农产品自身质量，重视注册商标和网络域名注册，保护好已有的品牌文化，以农产品行业巨头、农产品电子商务供货基地以及具有地理标志的品牌产品为重点。

（2）建立沈阳地区优质农产品的新品牌

在沈阳市的农村地区，有许多在当地有口碑、有信任力的特色农产品，但是由于企业并不重视这方面的商机，所以导致这些农产品只在本区域流行，并没有走出去。辽宁省省内很多地方，只知道盘锦大米，对辽中大米却一无所知；只知道辽阳寒富苹果，却不知道新民寒富苹果。辽中大米与新民寒富苹果市场前景相当好，但是却未注册品牌，以致在同类商品的竞争中无法拼过已创立品牌的农产品。企业应该加强对辽中大米和新民寒富苹果的宣传力度，使人们更多的了解沈阳地区的农业特产，提升农产品的品牌影响力，为建立沈阳地区优质农产品品牌创造便利条件，使沈阳地区农产品在电子商务领域与其他同类商品竞争创造优势。着力打造规范化的电子商务精品品牌。对于品牌的创造不能贪多，可以集中地区优势，着力打造品牌，要学会依法保护自己的品牌，做好品牌商标注册，嚴防假冒伪劣产品，把质量和口碑放在首位，让消费者吃到满意放心的农产品。

4.引进和培养农业电子商务人才

（1）引进电子商务专业人才

农村电商企业应增加农产品电商人才的薪资待遇福利，制定一套合理健全的薪酬体系和晋升机制，定期给电商人才按时发放绩效和奖金，激发电子商务人才积极性，留住流失的人才。为了引进电子商务人才，农村电子商务企业可以与高等学校建立人才对接机制。重点放在电子商务行业人才培养的源头，与高等学校建立合作关系。通过农村电子商务用人标准、电子商务人才所需达到的技能水平标准、电子商务人才在农村工作的最低期限等条款，与高等学校签订就业协议。

（2）培养电子商务专业人才

在引进的同时也要加强本地人员的职业技能培训。随着农村电子商务行业的不断发展，农村电子商务所需人才的结构也在不断发生变化，政府的相关单位可以定期组织人员参加职业技能培训，这样做不但可以提高在职人员的职业技能水平，而且还可以培养更多的适合农村电子商务行业的人才。

五、总结

农产品电商在沈阳市已经发展几个年头，农博会的开展为沈阳市农村地区的产品提供机会，在沈阳市发展农产品电子商务既是一个基于也是一个挑战。伴随着时代的发展新的机遇和挑战也不断涌出，从长远角度看，沈阳市农产品电商要不断完善农产品配送物流和仓储设施建设，加强农产品标准品牌化建设，积极引进培养农业电子商务安全，释放沈阳市农村市场潜质推进沈阳市农村经济的发展，进而让沈阳市在未来农产品竞争中具有自身优势，得以长久发展。

参考文献：

[1]赵力.黑龙江省农产品品牌化经营研究[D].哈尔滨工程大学，2009.

[2]傅波.我国农产品电子商务发展研究[D].湖南农业大学，2010.

[3]杜美丹，吴瑛莉，毛田宇，刘承良，钭一土.金华市农产品电子商务发展状况分析[J/OL].天津农业科学，2016，22（08）：81-84.

作者简介：谢宏武（1976- ），男，辽宁锦州人，辽宁对外经贸学院，副教授，管理学硕士，主要研究方向：电子商务、网络营销；姜一铭（1995- ），女，辽宁沈阳人，辽宁对外经贸学院，学生，主要研究方向：电子商务endprint