典型人物宣传之我见

魏墨培

摘要：典型报道是具有中国特色的一种新闻体裁，兴起于抗战时期，至今仍在新闻传播格局中占据重要地位。选树典型，宣传典型事迹是企業宣传工作的一项重要内容，也是宣传工作者必须掌握的一项基本技能。但是随着时代的发展，人们的思想日趋多元化，个体意识也日益增强，典型报道面临着种种新的考验。在新形势下，如何提高典型报道的宣传效果是摆在所以宣传工作者面前的一个现实问题。

关键词：典型人物；报道；问题；对策

选树典型，宣传典型事迹是企业宣传工作的一项重要内容，也是宣传工作者必须掌握的一项基本技能。但是随着时代的发展，人们的思想日趋多元化，个体意识也日益增强。有些费尽心力写出的典型人物报道，很难引起读者的共鸣，甚至让人产生逆反心理。究其原因在于这些报道传播内容假大空；其次，传播方式千篇一律，单调僵化；再次，部分典型人物报道描写的人物高高在上。

为此，在典型人物宣传中需要解决以下问题：

一是过度拔高典型人物。真实是新闻的生命，是新聞报道的本质规律。读者希望通过媒体了解事物的本来面貌，即使面对先进人物也是如此。而一些典型人物报道为了突出感召力，将人物的形象上刻意拔高，使他们在读者眼中成了十全十美的“完人”。经常听到读者这样说：“哪有这样的人、这样的事？”失去了真实性的典型报道不但不能达到宣传先进、树立榜样、团结士气的作用，还有可能适得其反。……