深耕百货17年 深蓝彩妆开启全渠道布局

夏珺

提到原创专业彩妆，深蓝彩妆一定是个绕不开的名字。17年前，深蓝彩妆在上海成立，从此种下了一颗梦想的种子，17年后，深蓝彩妆已经成长成为百货渠道中，少有的可以与国际一线大牌同台竞争的本土原创彩妆品牌。

目前，深蓝彩妆已经覆盖了全国40余个城市，拥有近200家百货专柜及专卖店。虽然深蓝彩妆一直主力在百货渠道“深耕细作”，但深蓝彩妆却从未停止过全渠道运作的步伐。

百货让深蓝更专业

深蓝彩妆在品牌创立之初，就确定了只做彩妆的品牌发展路径。最初将企业的名字命名为深蓝彩妆，也显示了深蓝彩妆不会涉猎护肤、美容类产品的决心。“当时这么做可以说是没有回头路可走的，是一种置之死地而后生。”深蓝彩妆品牌创始人金永哲表示。

而不同于其他本土彩妆品牌的发展路径，深蓝彩妆从一开始就把百货渠道作为自己品牌发展的阵地。十多年前，百货渠道中的化妆品专柜，几乎全被外资品牌所占领。在这样的情况，深蓝彩妆作为原创彩妆品牌，想要在百货渠道中取得自己的一席之地，必然有其过人之处，深蓝彩妆选择了潜心修炼内功，不断努力让产品更专业、品质更高。

“此前深蓝彩妆生存的空间就是百货和购物中心，我们直营的区域包括合作伙伴的区域都是省会以上的城市，而省会城市百货的化妆品都是世界级的品牌。”金先生介绍，在这样高水平的竞争中，深蓝彩妆是不愿意总去仰视别人的。……