纵深推进“讲导向、有文化”的传播平台建设

李勇

今年以来，东方卫视深入贯彻落实习近平总书记在全国文艺工作座谈会和党的新闻舆论座谈会上的重要讲话精神，按照国家新闻出版广电总局《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》要求，积极做党和政府声音的传播者、社会主流价值的弘扬者、正向趣味能量的引领者、社会效益和经济效益相统一的践行者。

东方卫视以党的十九大即将胜利召开为新契机，在“创作导向”“价值引领”“创新精神”三个方面共抓并举，进一步强化东方卫视的公益属性与文化属性，纵深推进“讲导向、有文化”的传播平臺建设。

淬炼精神内核，坚持创作导向

坚持以人民为中心的创作导向，就是要将坚持政治导向、彰显价值取向、掌控舆论导向一起抓。

在新闻节目的采编制播方面，东方卫视始终秉承“导向立台”“新闻立台”的核心宗旨，“深入基层走转改，扎根人民讲故事”，在平凡中发现伟大、在质朴中发现崇高。

近期，卫视各新闻时段开设了“砥砺奋进的五年”专栏报道，分别围绕脱贫攻坚、重大工程建设、改善民生重要举措等内容，以反映基层变化和改革发展带给广大群众的获得感和幸福感。

在综艺节目生产与编排方面，东方卫视以中央电视台节目为标杆，深入考察人民群众文化生活的真实需求，坚决抵制“文化雾霾”“文化三聚氰胺”“文化地沟油”，主动强化综艺娱乐类节目的管理调控，严格履行播前审查、重播重审职责，让导向意识成为一种自觉。

彰显时代风貌，引领主流价值

主流价值是时代风貌的彰显，以文化人、以文育人，挖掘利用中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，是东方卫视进一步加强其文化属性与公益属性的主要方式。

今年以来，东方卫视主动在黄金时段增加多档优秀传统文化节目集群：

一是，采用全方位、宽视域的节目编排理念打造了“中华系列”文化节目，如《诗书中华》《喝彩中华》《唱响中华》等产生良好社会反响的电视综艺IP，彰显传统文化的时代风貌。

二是，深化公益节目的朴素价值，推出公益纪实节目《梦想改造家》，节目将中国人对“家”的概念理解和朴实老百姓的情感诉求高度融合，真正使社会主义核心价值体系的宣传推广落到实处、掷地有声。

三是，以传承华夏千年的中医药传统文化为切入点，推出自然人文纪录片《本草中华》，通过温暖真实的视觉力量挖掘和记录中医药故事，深度解密中医药文化的奥妙精髓和悠远历史。在传播和普及中医药文化专业知识的同时，探讨中华传统文化中人与自然和谐发展的奥秘。

凝聚发展人心，贯穿创新精神

在新传媒技术持续冲击和挑战传统媒体社会影响与生产流程的当下，“创新精神”是电视媒体在新媒体语境下实现“战略突围”的关键所在。

近年来，东方卫视始终坚持“方向明确、类别领先、模式有力、制作极致”的节目创制原则，将创新精神贯穿创作生产播出全过程。

一是，创新研发星素结合的综艺娱乐节目，提高普通群众在节目中的比重 ，将主流价值观的“精气神”融入节目制播的全部环节。

二是，创新形式展现中国传统文化魅力，制作《最美东方·廿四节气》《美哉中华·传统文化》等公益宣传片，以中华优秀传统文化中的东方经典和东方智慧主线，视听体验上于清新雅致中蕴含人文情怀。

三是，创新青年群体的媒介呈现，东方卫视将于9月2日起推出原创制作的励志公益体验类节目《青春旅社》，多视角聚焦新一代年轻人的创业梦想。

习近平总书记指出“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”，东方卫视将以立“根”铸“魂”“强筋骨”的主流媒体态度，着力将自身打造为“讲导向有文化”的上星综合频道，把坚持正确舆论导向作为“生命线”，把创新创优公益文化类节目作为“发力点”，为党的十九大顺利召开营造良好的舆论氛围。endprint