节目背后的阿里大文娱布局

2017年8月10日，《大片起来嗨》首期上線，引领了网综创作的新风向，其背后更蕴含着阿里大文娱在战略生态布局上的野心，即开启影剧综联动的新探索。

2017年3月，阿里影业曾宣布一轮大调整，一方面将合一影业并入阿里影业成立一个大的电影事业中心；另一方面，阿里影业启动艺人经纪业务。调整后，阿里影业将与阿里大文娱旗下的其他业务在影视作品的宣传、营销等方面展开合作，利用各自线上、线下的渠道，宣传推广自己和合作伙伴的品牌与作品。6月，阿里影业进一步提出，要“构建用户触达、商业化和内容产业化三大新基础设施”。

而就在8月9日，《大片起来嗨》上线的前一天，阿里影业发布公告称：将与优酷合资成立一家综艺节目公司和一家艺人经纪公司，这家新成立的综艺公司的使命，就是制作一档旨在提供电影与剧集信息、影剧评及解说，同时充满娱乐性的综艺节目，《大片起来嗨》应运而生。

这是一种双赢的战略。自带流量的电影明星必然会成为综艺节目吸睛的法宝，与此同时，综艺节目集中明星资源，通过与网友在线上的互动，最大程度地放大宣传效果，提升电影的知名度和影响力，最终成功拉动电影票房。对于阿里影业来说，以《大片起来嗨》为载体，可以让影视剧与综艺节目形成双向互动，彼此导流，在宣发和内容领域产生共振效应。

正如阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东所言：“优酷具有宣发平台属性，我们会借助包括阿里影业、UC、文学、音乐等在内的阿里大文娱的生态资源，把优酷的宣发驱动力加强。而《大片起来嗨》这档节目主要是结合优酷和淘票票在宣发方面的行业优势，帮助头部影剧进一步放大自身的内容影响力。”

此前，优酷凭借超级网综《火星情报局》成为流量大户。如今，《大片起来嗨》凭借全新节目类型再次丰富了优酷的自制网综阵营。值得注意的是，背靠阿里影业、优酷，《大片起来嗨》在节目资源上优势明显。对于网综普遍面临的明星成本不断抬高的难题，《大片起来嗨》似乎能迎刃而解，成功拿下了杨洋、刘亦菲、郭富城、奥兰多等明星的网综首秀。

在不少业内人士看来，阿里影业目前手中至少有两张王牌。首先是淘票票，作为阿里大文娱营销矩阵的重要一环，今年暑期档，淘票票参与了《悟空传》《战狼2》《三生三世十里桃花》等多部热门大片的发行工作。其中，《战狼2》由阿里大文娱旗下优酷联合出品，淘票票独家互联网联合发行。据媒体报道数据显示，《战狼2》售出的每10张票中就有4张来自淘票票，市场占有率相当可观。

其次是授权宝和娱乐宝。今年8月，阿里影业推出授权宝，整合阿里大文娱生态资源，对接IP版权方和品牌主，进军衍生品市场。据阿里影业方面透露，作为授权宝的试水之作，由阿里影业出品的电影《三生三世十里桃花》的衍生品累计收入预估将会超过3亿元。此外，娱乐宝在影视衍生品项目上的表现也十分抢眼，此前就做过《大圣归来》《小王子》《小羊肖恩》等项目的众筹，皆成绩斐然。

如果说，淘票票、授权宝和娱乐宝属于硬件设备的话，借助优酷的内容和平台优势展开的影视剧宣发无疑是阿里影业提升“软实力”的重要一环。其中，《大片起来嗨》就是影视剧和综艺在线上和线下的传感器，其不仅给阿里影业的影视内容提供了一个互动出口，也在影视垂直综艺上打开了新的突破口，为优酷的自制内容增加了新鲜血液。未来，阿里大文娱生态体系将如何进一步发挥其协同效应，值得期待。

（薛少林）endprint