《十万个冷笑话2》：如何讲述“20万个冷笑话”

王倩++纪文彬

由80后导演卢恒宇和李姝洁执导的《十万个冷笑话》首部大电影（以下简称《十冷1》）于2014年年底上映，以制作与宣发费用共计1000万元的低成本获得1.2亿元的累计票房，成为以小博大的经典个案。2017年8月18日，影片续作《十万个冷笑话2》（以下简称《十冷2》）与观众见面。截至8月21日，影片票房突破6500万元，豆瓣评分7.8分。

作为《十冷》电影系列第二部，《十冷2》并非续集，而是前传，影片进一步完善了“十冷”的大世界观，讲述了“十冷”的世界起源，揭示了第一部中许多人物的由来。相比前作，《十冷2》在制作体量和品质上进行了升级，不仅故事背景移至宇宙外太空，设定更为宏大；而且故事更成熟，笑点更密集。“终于盼来了‘20万个冷笑话。”有影迷在互联网如此表达心情。

“经费在燃烧”，

故事、制作全面升级

《十冷2》讲述了来自不同体系下的三位天神——雅典娜、河神、雷神托尔与玩世不恭的凡人“小金刚”，怀揣不同目的一起组队太空寻宝的故事。

曾任《十冷1》制片人的腾讯影业副总经理兼大梦电影工作室总经理陈洪伟，此次继续担任《十冷2》监制，他告诉《综艺报》，“《十冷2》内容全面升级，信息量比较饱满，喜剧形式也不再是简单的吐槽，而是力争覆盖更多人群。”陈洪伟将这种变化归因于“导演的自发要求”。

导演卢恒宇和李姝洁是“十冷”系列的核心人物，一直以来配合默契。有妖气《十冷》漫画责编，《十冷》动画番剧监制，《十冷1》执行制片人、《十冷2》制片人杨璐介绍，“导演把第一部的经验和问题在第二部中做了补足修正。”由于创作第一部时没有太多经验，《十冷1》主创们对故事整体结构把控不足，“笑点”的设置和使用更强调直觉。到了第二部，由卢恒宇、李姝洁和漫画原作者寒舞主导的剧本创作更注重“电影感”，“导演讲故事的能力更成熟，故事结构也有了升级。”

为了实现对前作的突破，并进一步完善“十冷”宇宙，《十冷2》并没有沿用哪吒、李靖等《十冷1》中的代表人物，而是塑造了全新人物——雅典娜、河神和雷神托尔，并使用了“星际寻宝”的故事设定。影片致敬了喜羊羊、七龙珠、圣斗士、柯南、《碟中谍》、机器猫等众多经典漫画、电影和音乐。有观众统计，里面插入了近40部大片的包袱笑料。这为影片营造了浓浓的怀旧气息。杨璐表示，为达成更好的致敬效果，影片只在音乐版权上就花费不菲。

密集的笑点是《十冷1》系列辨识度极高的卖点之一。《十冷2》在这方面的节奏是——几乎每分钟设置一个笑点，每三分钟有一个大的转折，十分钟有转场。杨璐告诉《综艺报》，卢恒宇总结了《十冷1》笑点过于密集的教训，“这么多的东西铺得过多过满，会导致观众的疲态，”到了《十冷2》，所有的笑点几乎都是前面有包袱铺设，后面抖包袱，“笑果更自然。”

導演和编剧团队花费近2年时间打磨剧本，“只是完成版的剧本就推翻了3次，其他的小范围改动不计其数。”这背后是包括卢恒宇、李姝洁、寒舞为核心的编剧主创和团队几百个年轻人的集思广益和脑洞大开。“主创们都是年轻人，他们提的点子更符合《十冷1》观众群的调性。”对此，卢恒宇笑称，“我负责中老年人的笑点，寒舞负责原作粉的笑点，李姝洁负责女性笑点。”

除了剧本环节，《十冷2》在制作上也升级换代。有业内人士透露，《十冷2》的制作费为1800万元，是《十冷1》的数倍。李姝洁在接受采访时表示，《十冷1》因为工期太紧，画面没有呈现出想要的情绪，留有遗憾。“从制作层面来讲，我们对《十冷2》特别有信心。”陈洪伟也表示，影片中致敬《银河护卫队》的科幻场面特效达到了真人电影的制作水准。杨璐笑称这为——“经费在燃烧”。《十冷2》制作中，有运用“三渲二”（以3D制作方式呈现2D视效）技术，也有部分三维炫技。未来《十冷》系列会不会向三维动画转向？杨璐表示，“具体还是要看创作的需求，一切皆有可能。”

从“粉丝向”到“国民喜剧”

中国电影市场的快速变化对产品制作提出新要求。2015年前后，国产成人动画电影市场有较大空白，《十冷1》适时而生，以500万元制作费获得几十倍级的回报。随着国产动画近年来的复兴，以及观众口味和市场整体环境的变化，《十冷2》面临着更大挑战。

从《十冷1》的故事构思以及电影架构，能明显看出它的“粉丝向”特质，到了《十冷2》，“国民喜剧”成为主打概念。2014年年底《十冷1》推出时，曾打出“40岁以上的观众在青少年的陪同下观看”的噱头，清晰定位于“非低龄国产动画喜剧电影”，杨璐将其评价为“观众打得很准”。到了《十冷2》，主创对目标受众的定位进一步扩大。“涵盖40岁以下的观众群，除怀旧、致敬情节外，也涉及当代青年人喜欢的内容和时下流行元素。观影时，不同人群、不同年龄层都能get到不同笑点。”

杨璐告诉《综艺报》，“《十冷1》的有些内容过于二次元和宅文化，观众相应受限；《十冷2》笑料更大众化，既有宅文化、动漫文化、二次元文化，也有老歌‘梗、经典动画元素等。”但她也强调，《十冷2》的主流受众群仍是集中在25—30岁的年轻观众，“观影测试数据反馈显示，25到30岁的评价最好。”

《十冷2》在上映前进行了大大小小近百场放映测试。杨璐介绍，“包括拿到龙标前的各种内部观影、专业评测观影、合作方观影、业内观影等，还不包括十多场首映礼，众筹粉丝场以及数十场特色观影场。”基于这些测试，主创们通过数据调整影片内容与节奏，以达到让观众们“到片尾仍能笑得动”。为了达成对更广受众群的覆盖，《十冷2》在营销上也做了突破，“网络的主体人群和传播形式变化了，我们不再只制作预告片，而是做了50条以上的短视频，在新媒体平台传播。”陈洪伟说。

《十冷1》系列独树一帜的广告植入风格给观众留下深刻印象。这个特性在《十冷2》中继续保留。据不完全统计，片中与小米、三只松鼠、冷兔斯基、欢乐斗地主、穿越火线《十冷2》官方手游等各品牌的合作植入点有十几处，其中有老合作伙伴的延续，也有新品牌拓展，还有出品方之一腾讯提供的资源置换。植入广告并没有让观众反感，反而从中获得了欢乐，陈洪伟认为，原因在于“广告被恰当地植入情节和段落里，广告本身就是梗”。杨璐介绍，“《十冷2》内容在创作初期就有自带各种‘广告嫌疑的笑料和段子，我们会在此基础上自发寻找合适的广告商；还有一些合作是原本剧情中没有结合点的，我们会充分尊重导演意愿，在保证内容不受影响的情况下，导演针对合作方的需求进行特意的剧情安排。”

有网友评价《十冷2》虽然笑点多，但对比更为成熟的日本动画电影，在价值观上仍有所缺失。对此，杨璐表示，《十冷2》有着清晰的市场定位——爆米花喜剧电影。在创作之初，导演就明确要做让观众解压又带点小温暖的电影，为达成这样的效果，他放弃了之前较为沉重的结尾，改为轻松愉快的风格。“《十冷2》中也有屌丝逆袭以及反战思想等价值观体现，提出的‘脑洞世界观以及世界架构很有逻辑性，经得起推敲。网络上出现这样的声音，有可能是笑点和‘梗太多了，观众哈哈大笑的同时，容易忽视这些思想性的内容。”杨璐说。