九年积淀，今朝释能，“中国蓝”剑指未来电视

薛少林+祝媛莉

7月18日，在捷克举行的“2017中国投资论坛”上，浙江卫视《奔跑吧》宣传片在1000多位中外重要嘉宾面前暖场播放，出席会议的中宣部和浙江省委主要领导给予充分肯定，并要求浙江卫视今年再次到捷克及“一带一路”沿线国家拍摄《奔跑吧》。

对于每一个“中国蓝”人而言，这是对其过去工作的肯定，也意味着未来要承担更大责任，需要在一次次求新求变中与时代一起奔跑。

当下，政策监管要求市场主体不断调整前进的步伐；网络平台带来的压力与日俱增；一线卫视竞争愈加残酷，整个电视都面临巨大挑战。面对行业巨浪，浙江卫视能够不断创新与突破的秘籍是什么？站在行业前列，“中国蓝”眼中的未来电视又是什么模样？

8月26日适逢“中国蓝”九周年，带着诸多疑问和困惑，记者再次走近“中国蓝”。

“一起热血，一起燃”。在浙江卫视总监王俊眼里，中国的电视人把这份职业当成毕生追求，每个人都在思考、打拼，有自己的使命，只要这份使命还在，就会不断去创新。创新会带来好的内容，好的内容就有好的未来，而“我们就是要做有未来的電视。”

电视老矣？

打破舒适区，“中国蓝”逆势上扬

这几年，在众多行业声音中一直弥漫着“电视老矣”的悲观论调，同时，大数据也证明着另一种事实的存在。

数太奇“2017年1-7月浙江卫视整体网络市场表现数据”显示：2017年上半年，浙江卫视首播电视剧播放总量近900亿，综艺节目播放量TOP10中占据3席，而浙江卫视及其相关内容的微博提及量、微信公众号文章量、网络媒体关注度等各项指标均表现强劲。

此前，国内传媒行业大数据监测与专业研究机构泽传媒发布榜单，对频道双创活跃度、年轻面貌指数两项指标予以解读，浙江卫视以9.6833的绝对高分雄居第一，成为90后眼中最具活力的省级卫视。

“电视老矣还是正青春？未来的电视该如何发展？”面对这位一线卫视的掌舵者，记者不禁要问。

“只要有一大批年轻有情怀的人还在制作电视内容，电视就不会老，关键看如何突破。” 相比市场的风卷云涌，王俊的态度反而云淡风轻，“客厅文化的传播力和影响力是巨大的，充分释放电视的价值是每个电视人的责任。”

他举例道，“本季《奔跑吧》沿用了上一季的团队，但在节目的创新性和文化内核彰显上有了很大提升。除了开发出更多好玩有趣的游戏，团队密切关注社会动向，通过小人物折射大命运，汇聚起时代变迁的缩影，让《奔跑吧》成为一档有意思有意义的节目，这就是年轻有情怀的电视人正在做的事。”

这两年，“中国蓝”以奔跑的姿态证明了深耕顶级内容、锐意改革拓新的电视媒体依然大有可为。而以姚译添、吴彤为代表的一系列新锐导演的快速成长，更增加了行业对电视的信心。

“把正能量作为一种刚需不是行政命令，而是我们年轻人通过对生活的感知自发形成的。我们会紧跟潮流，做自己。”据姚译添介绍，今年浙江卫视将推出《演员的诞生》《漂亮的房子》《向上吧！诗词》等一系列原创新节目。而在吴彤看来，“浙江卫视是一个公正且容易激发年轻人斗志的平台，也是一个有魔力的平台。”

2017年，坐拥《奔跑吧》《王牌对王牌》《中国新歌声》等常胜综艺，《三生三世十里桃花》《鸡毛飞上天》《欢乐颂2》等精品大剧的浙江卫视，再次成为引领行业发展的风向标。这些都离不开每一抹“中国蓝”的用心滋养。

“必须给到个人！”8月14日的审片会上，王俊坚持将电视剧编排的奖励给到个人而非团队，“只有这样才能激发每一位员工的创新积极性。”

顺着这个思路，王俊提出在全平台成立“微创奖”，目的是激励每位员工都去思考可以在哪方面有所突破，“这个突破不一定对整个行业发展有很大改变，但全员的思考汇聚到整个频道就是一个很大的进步。”

“深耕标杆品牌，用极致化的品质拉高类型化综艺节目的门槛，牢牢占据头部位置；把握时代脉动和受众心理发展趋势，应势而为，做潮流的引领者。”浙江卫视副总监、节目中心主任周冬梅如此概括综艺板块的内容战略。

今年，以《奔跑吧》为代表的“综N代”不仅做到内容形式的创新，而且引领了主旋律，彰显了文化自信，实现了综艺的生命化管理。“当一个节目可以产生如此大的影响力时，我们要给团队足够创作空间和思考时间，不断提升节目质量，深化思想内核，无限延长它们的生命周期。”王俊表示。

面对各种题材类型纷纷涌现的国剧市场，浙江卫视“另辟蹊径”走了一条深耕现实题材剧的回归之路。浙江卫视总编室主任陶燕表示，“新媒体的快速发展，确实挤压了传统媒体的生存空间，但并不意味着唱衰电视的时候已经到来。电视是一种合家欢的娱乐方式，拥有非常高忠实度和黏合性的受众群。”

一直秉承新闻立台的浙江卫视在上半年完成了新闻中心的改革。浙江卫视新闻中心主任赵林介绍，此次改革41名普通员工、4名科级干部进行了岗位调整，盘活了整个新闻中心的生产体系，提高了工作效率和创新性。即将到来的十九大是新闻中心今年最重要的宣传主线，“十九大报道有两个特点：规模大、专栏多。”

内容价值的不断放大，不仅吸引大量年轻受众的目光，更吸附了一大批合作伙伴共同锻造商业奇迹，带来“中国蓝”与品牌的共同成长。“我们需要敏锐把握市场需求，拓展跨界运营。”王俊表示。

6月10日，浙江卫视联手OPPO举办“反正都精彩”年中盛典。在浙江卫视战略发展中心主任蒋敏昊看来，“除了消费者和受众，这次合作让两个行业的同行意识到平台与企业的合作方式越来越多样化。当然，这种模式也不会被迅速复制，有一定距离感和时间差，才能让观众得到新鲜感。”endprint