浅谈报纸副刊持续性主题报道的策划与运行

黄勇?

摘 要：在传媒生态格局发生巨变的今天，不少报纸大幅缩减版面，而承担着“留客”使命，此前可有可无的副刊版面却在增加，成为报纸的主要卖点之一。副刊版面的增加，使得策划性的主题报道成为不可或缺的重要构成部分。持续性的主题报道，正在报纸副刊中出现，《华西都市报》副刊“四川百家姓”版面就是其中的典型案例。该版面在2014年4月5日创办，一直持续到现在。通过对“四川百家姓”版面的总结和探索，可为报纸副刊主题报道的前期策划和实践运行提供一些思路和建议。

关键词：华西都市报；副刊；主题报道；策划；运行

中图分类号：G213 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）09-0128-03

2011年4月9日，《华西都市报》几乎在时隔10年后重启副刊，固定在周末两天出刊，取名《星期六》《星期天》。几经调整后，2014年2月22日，副刊改名为《宽窄巷》，定位明确为：“办一份有文化品位的副刊。”在这一定位的指导下，《宽窄巷》于同年4月5日起，开办了一个全新的持续性主题报道版面“四川百家姓”，一直开办到现在，并将继续办下去。

“四川百家姓”在开办当年，即获得四川省报纸副刊专栏类一等奖、四川省新闻奖报纸副刊专栏类一等奖。如今，“四川百家姓”已成为《华西都市报》的一大品牌版面和拳头产品，在四川甚至全国的读者中，拥有较高的地位和声望。

“四川百家姓”几年来的策划和运作，是报纸副刊持续性主题报道策划与运行的一个典型缩影。那么，报纸副刊持续性主题报道究竟该怎么策划？怎么运行？怎么留住读者？……