浅谈新媒体背景下的政务公开宣传

□刘 娜

（滨州无棣经济开发区管理委员会，山东 滨州无棣 251900）

浅谈新媒体背景下的政务公开宣传

□刘 娜

（滨州无棣经济开发区管理委员会，山东 滨州无棣 251900）

政务宣传，从广义上讲，包括政府内部信息报送和政务公开宣传，两者从信息完整性、侧重点、传播途径、干预能力等方面是有着明显区别的。政府内部信息报送，主要目的是为领导科学决策作参考或者传达工作理念指导下级工作，传播大多通过公文网、信息简报等形式传达，具有专属性和一定的专业性，不能完全公开，有些信息甚至涉密，对于接受者具有一定的强制作用。但是政务公开宣传大多是通过大众媒体进行传播，目的是让群众知晓党和政府的执政理念和工作重点，向社会公布便民政策或者宣传政府为民的举措。本文主要就新媒体背景下政务公开宣传如何能够达到较好传播效果来进行分析。

互联网+语境中的政务宣传

习近平总书记2014年2月27日在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上讲话指出：“做好网上舆论工作是一项长期任务，要创新改进网上宣传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来。”

如今，互联网让信息传播呈现出多样性、多渠道、多热点的趋势，政务宣传也需要思维创新，跟上互联网时代传播的步伐。从宣传方式看，以往贴海报、发传单、挂条幅、上电视、报纸上发稿的传统形式已经有些落伍，远远不能适应新形势下快阅读、轻阅读等信息传播需要。……