不同市场结构下新平台产品发布策略研究

武 众，桂云苗

（安徽工程大学 管理工程学院，安徽 芜湖 241000）

不同市场结构下新平台产品发布策略研究

武 众，桂云苗*

（安徽工程大学 管理工程学院，安徽 芜湖 241000）

为了提高平台企业的市场绩效，讨论了两种市场结构下的新平台产品正式发布策略（F发布策略）和非正式发布策略（I发布策略）问题。分别构建了垄断和寡头竞争的平台企业竞争模型，通过比较分析发现：首先，在垄断情形下，无论平台企业采取何种策略，平台企业利润均随交叉网络外部性强度的增大而增加；此时F发布策略为垄断平台企业的优势策略。其次，在寡头竞争情形下，无论两平台企业分别采取何种策略，平台企业利润均随新平台产品服务水平的提升而增加；此时I发布策略为寡头平台企业的优势策略。

双边市场；平台企业竞争；新平台产品发布；用户单归属

随着高速网络与移动设备的迅速普及，平台经济及其运营模式得到了极大的发展与关注。而在这种新型经济形态下，利用各种网络媒体对新平台产品实施正式发布策略（F发布策略）或者非正式发布策略（I发布策略），不仅能对新平台产品起到宣传作用，也能借机进一步扩大平台企业品牌影响力。因此，新平台产品发布策略现已成为平台企业的常规营销手段。其中，新平台产品指平台类产品（如谷歌公司开发的Android操作系统），平台企业则指应用该新平台产品的企业。此外，F策略是指平台企业为将要发售的新平台产品所做出的正式发布，例如任天堂于2017年1月为Nintendo Switch所举行的正式发布会；……