媒体融合时代如何做好内容与营销

祝媛莉

不断变化的传媒环境与媒体生态无时不在敦促内容生产者在制作、交互、营销等方面求新求变。尤其是社交媒体的发展，对剧集和综艺的生产、传播带来显著影响，营销内容和变现模式也在不断创新升级。

社交媒体与内容的关系越来越密切。9月26日，索福瑞副总经理肖建兵发布《2017微博电视发展报告》：今年上半年，中央级频道及省级上星卫视播出新综艺99档，其中88.9%与微博建立合作；播出新电视剧120部，其中67%与微博建立合作。视频网站新上线网络综艺节目69档，其中90%与微博建立合作；上线网剧185部，其中73%与微博建立合作。

9月26日，2017微博电视影响力峰会在上海隆重召开，浙江、东方、湖南、江苏等一线卫视，腾讯视频、优酷、爱奇艺等视频网站，以及制作、宣发、行业研究机构代表出席会议，共议媒体融合时代的内容制作与营销路径。

当天，由微博牵头，与一线卫视、视频网站以及制作机构等共同成立基于短视频IP合作的“微博台网短视频联盟”，致力于搭建媒体跨界融合平台，共同打造国产优质IP。

杨振：一部“大戏”不仅需要好的“大内容”，用户参与也很重要。如果说“大内容”是好的制作、好的故事、好的表演，那用户参与也不仅是看，还应该有讨论、有发挥、有创造。如果说内容的第一次创作属于导演、演员、制作人，那么内容的第二次创作就应该属于员工、属于粉丝、属于播出和营销人员。

经验告诉我们，剧集要想火必须有大量女性关注，正剧、历史剧想要火必须要吸引大量的年轻观众，在《大军师司马懿之军师联盟》和微博合作期间，我们在微博上和许多故事家、评论家、广播员一起互动。……