电商环境下直播营销的现状、挑战及趋势

曹依武

摘 要：近几年，随着互联网的发展，人们的生活越来越趋于“电商化”。在电商已经发展如火如荼之时，2016年，一个新兴的电商模式爆发开来，甚至进入全民时代——网络直播。“网络直播”是产生于“互联网+”时代的新型媒介，它吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、背景介绍、用户提等一系列信息发布到互联网上，加强活动现场的推广效果，对电商营销起到了非常大的作用。本文将在电商营销这一大背景下，详细介绍网络直播發展现状、发展趋势、面临挑战、以及现如今企业如何借助直播来扩大自己影响力。

关键词：电子商务；网络直播；直播内容；网络营销

文章编号：1004-7026（2017）18-0040-01 中国图书分类号：F724.6；F323.6；F49 文献标志码：A

1 网络直播

1.1 网络直播的定义与现状

“网络直播”是产生于“互联网+”时代的新型媒介。由于兴起时间较短，并没有官方的定义。比较通俗的说法就是在互联网的条件下，主播通过电子产品在互联网直播平台上直播自己的娱乐性内容。观众也可以通过文字与主播沟通，并且可以通过虚拟道具对主播进行打赏，是一种全兴的在线娱乐方式。[1]

网络直播的内容可以大致分为三类：电子竞技直播、节目直播、生活直播。

1.2 网络直播流行的原因

在互联网和电子设备普及的宏观条件下，直播的门槛也大大降低。一个APP，一套设备，加一个账户就可以拥有自己的直播间。简单，快捷的直播操作吸引了一大批想要成名的年轻人。……