广告创意的策略与形象表现

吴一珉

【摘要】：广告创意有明确的针对性，思考在我们搜集的相关资料信息中可能面临的一系列问题，并就这些问题在创意过程中做出对策性的处理，我们的创意才具有真正价值，创意才有助于信息的有效传播，获得理想的社会效应和经济效应。因此，我们在创意策略和形象表现过程中必须针对如下几方面的问题进行思考。

【关键词】：广告创意；策略类型；形象表现

一、广告创意表现策略

1、不同的目标消费群采用不同的策略：不同年龄、性别、职业、文化程度、社会阶层的消费者，均有其不同的心理特征、理解能力和爱好、兴趣。只有在明确我们的设计是针对哪一个层面和范围的基础上，才能分析出他们能够并愿意接受什么样的诉求，才能创造出这个层面和范围上喜闻乐见的视觉传达。

2、不同的信息类别采用不同的策略：各种复杂的信息内容归纳起来可分为两大类别，一类是以商品销售和市场竞争为目的商业信息，另一类是关于社会教育的科技文化信息。不同类别属性的信息需要实现的社会效果截然不同，因此在策略上自然不能同等对待。前者允许有适当的服从于商业目的的艺术加工和修饰包装，重在塑造“醒目”、“突出”、“鲜明”、“强刺激”的视觉诱惑，让广告受众“强行”注意；后者通常则应尊重广告受众的选择，并将重点放在信息的客观、详尽完整以及信息、的思想性、深刻性和启发性上。

3、不同的市场竞争采用不同的策略：在创意之前，先应对有可能的竞争对象予以研究，做到知己知彼，然后采用相应策略，才能使创意设计在竞争的环境中脱颖而出。……