大学生对国产电影的评价及电影消费行为的研究

缪军翔?杨莹?李忠泽?包露霞?邢艺雯

[摘 要]党的十五届五中全会首次提出文化产业概念，明确表示要积极推动我国文化产业发展。2002年在电影业实行了“院线制”改革，同年上映的《英雄》创下了2.5亿元票房的奇迹，堪称中国票房神话，把中国电影票房首次拉向“破亿”的巅峰。随着国民经济的持续增长以及国家对文化产业的大力支持，整个电影产业环境持续改善，目前社会各类资本积极进军电影业，电影发展前景不容估量。

[关键词]大学生；国产电影的评价；电影消费行为

[中图分类号]F323.6 [文献标识码]A

近些年，诸如港囧、美人鱼之类的国产电影连连获得获得好评，过亿的票房是否已经说明国产电影不再饱受逅病，可以在民众心中有自己的位置，更是在世界电影市场上分一杯羹。大学生是社会的一个特殊群体，是指接受过大学教育的人，作为社会新技术、新思想的前沿群体、国家培养的高级专业人才，代表着最先进的流行文化。大学生代表年轻有活力一族，是推动社会进步的栋梁之才。目前，电影市场中很大一块被高校学生占据，像有些高校开设了学校电影院，还有北京大学生电影节等等，这些都毫无疑问地证明了一点，因此电影的导向也极有可能受到大学生喜好的影响。所以了解大学生对国产电影的评价以及其电影消费方式，这对我国电影形式、质量等一系列方面都会有促进作用。

1 研究目的

一是了解大学生对国产电影有怎么样的评价（满意度、再度观看之意愿、口碑三项评价指标之间的相关性如何），二是了解大学生的电影消费行为。……