微信公众号广告的传播特点及应对方法

黄曦

摘 要：微信公众号的广告是微信广告必然发展的产物。客户多，定位营销精准，商家客户双方互动有利，客户接受有效信息量大，营销的形式及渠道多种多样等特点都可以促进微信公众号广告的传播。但是任何事情都具有两面性，只要保持“取其精华，去其糟粕”的态度来确定传播策略，那么微信广告的发展前景是很广阔的。

关键词：微信公众号 广告；特点；方法

微信作为一种新兴网络媒介，将快速的发展。微信公众号的广告是微信广告必然发展的产物，通过微信来传播广告又具有非常大的优势，微信用户群也在微信用户的群体中颇受欢迎，微信广告的发展空间更是广阔。虽然现在微信广告也有劣势，但是任何事情都具有两面性，只要保持“取其精华，去其糟粕”的态度，更好的来运营它，那么微信广告的发展前景是很广阔的。

一、微信公众号广告的特点

随着智能时代的到来，微信客户多。微信给生活带来许多的便利也渐渐被人们所适应微信的用户很多，这也提供了一个很大的市场，为微信商品的传播提供了大大的便利。这也吸引了更多的商户来加入这个微信营销的大家庭。用户可以选择关注微信公众号，使公众号关注度大大提升，提高传播量，得到更多的人关注。相比其他社交传播媒体而言，微信公众号更能够吸引别人的兴趣。用户可以根据自己的喜好来选择关注的内容，也希望看到自己关注的公众号发布自己感兴趣的东西，这样的传播模式更加“秘密”。不会让用户产生很大的抵触心理。用户与管理员之间的互动，也使得信息传播的效果倍增，使得用户对产品更加了解，促进用户对产品的购买欲增加。

定位营销精准，微信公众号的营销方式与传统的营销方式不同。商家可以利用微信公众号来发布商品的广告再到用户广告的观看再到广告产品的购买及售后这些流程都可以在微信公众号上来完成。这种营销方式称为“闭环式”的营销。他的优点在于客户在购买商品时节省了大量的时间和精力。对商家也节省了店铺的费用。而商家可以利用这些费用来做一些活动回馈给客户，达到双赢的局面。微信公众号还可以随时随地的提供给客户信息与服务，使得客户对产品信息更加了解，达到购买的效果。而基于地理位置的服务，LBS也是微信的一大特色，广告主可以通过地理位置来确定客户的位置所在，来推送相关的信息与服务。商家可以利用微信搭建一些客户交流群，客户可以在群里面交流，同时，商家也可以发布一些自己的产品及推广活动，以便客户能够第一时间接受这些信息进行了解。加大广告的传播效率。同时，也可以建立自己的集广告制作和发出于一体的系统，将自己的客户进行分组，针对不同组的客户推送不同的商品信息，使得广告更具有针对性，也满足客户的需求。

商家客户双方互动性强。智能手机的普及和互联网的发展很大程度上为我们带来了便利，他可以任何时间任何地点都被我们所使用，这样就有利于商家随时可以通过手机互联网随时和客户交流。随时了解手机信息中客户的满意程度。

客户接受有效信息量大。了解到企业和客户都是通过微信公众号进行一对一交流的，由于每人一个账号，这样的话企业就可以将信息发送到客户的手里进行了解。在整个过程中，商家与客户都是直接交流的，是一种你情我愿的状态。所以，商家在推送信息到客户的手里时，客户不会产生排斥心理，并且还会关注这些推送的消息，这样信息在传播的过程中时有效的，并且衔接的非常好。随之信息传播的有效性也会增强。

微信营销的形式及渠道多种多样。微信有着很多的功能。语音、文字、视频、图片等都可以为我们传递很多的信息。这些营销的模式都各有各的特点，也为产品的传播提供了很大的便利，使得发布广告的方式多种多样。企业可以根据自己本身的特点和微信相结合创造出一些营销渠道来增加自己的客户。这样可以使商家和客户更好的方便、交流。结果是不论是微信营销方式的选择性，还是微信营销成功率，都会大大地增强。

二、微信广告的传播效果

微信朋友圈属于客户的私密空间，客户们可以通过朋友圈发表自己的心情，分享自己的快乐，也可以关注朋友们的动态。如果微信朋友圈被我们都用来打广告，就违背了微信创立的初衷。就好比朋友圈是自己家的客厅一样，朋友圈都是广告就好比别人突然闯进你家的客厅了。这样自然会被别人反感，所以效果也可想而知。

微信二维码广告是一种被动式的广告，虽然这种方式在短时间内可以吸引很大的客户，但是要耗费很多的时间和精力去宣传，省事但费力。现在的状况是人们受到传统广告的影响，及时在街道上看到一些二维码也不会去扫。比如肯德基推出赛二维码得饮品的活动，即使人们当时扫了得到东西后，随之也会删除或者取消关注。根本就不可能达到预期的效果。

但是现在的状况却是公众号发出的信息居多，用户回馈的信息为少。在公众号发出信息后，发回反馈的粉丝数比例仅仅在2%到10%之间，这样只是单方面的一厢情愿，互动频率当然很低。

微信公众号的功能有基于内容的一部分功能、實用功能等一系列的功能。但在调查中显示，有50%以上的人在使用微信公众号进行营销的用户是不懂微信营销是什么，对微信营销的看法和不懂，这会直接影响到微信营销功能的受欢迎程度。

微信营销并不是全靠粉丝的数量来维持的。如果一味的追求粉丝量，那么就会失去微信的价值，粉丝量的评估要取决于商户对微信营销的要求要达到一个什么样的程度。但是现在很多的商户不会根据一个公众号而继续做下去，所以就造成了一些新用户跟不上和老用户流失的尴尬局面。

三、微信广告传播的应对方法建议

从技术方向来看微信广告的形式，如AR 技术也被应用在微信广告里，为微信广告增加了很多的趣味性和创新性，实现了更大的突破。但技术上的手段只是一种技术上的突破，这种方式用久了就会让客户产生视觉疲劳。所以微信广告的发展还是要靠内容来维持。尤其是微信公众号广告，因为用户本身关注的是根据自己的兴趣和爱好去关注订阅号的，用户最关注的还是公众号发布的内容，而广告只是附带产品。只有做好里面的内容，附带好广告的产品，才能够使得用户不会厌烦，从而得到用户的喜爱，附带的广告才会有效果。微信广告的发出者要坚持“顾客至上”“顾客就是上帝”的原则每一次广告的发布做到有新鲜感，使得广告富有灵活性，让客户不会觉得厌烦。广告可以常发，但是不能滥发，这样会让客户厌烦，达不到预期想要的结果。恐怕广告发起者最不愿意看到的就是“删除”“取消关注”。所以用户者在发布广告的时候都要注意这些，不要让客户厌烦。

从微信广告的接收者来说微信广告的发展速度是很快的，就目前而言，完全可以用“泛滥”两字来形容。由于发布广告的多样性多，而且门槛又低，多种多样的广告作为接收者来说应该怎样辨别真伪广告呢？又该怎样用法律途径来维护自己的合法权益？接收者应该多多了解法律知识，提高自身辨别能力。

从微信广告的管理者来说，由于微信广告的发展速度极快，致使我国还没来得及完善这方面的法律，所以使很多不法人员利用这个平台干一些违法的事情。对于微信广告的网络商业行为，其在网上执法也是困难重重的，使得消费者维权的途径很少，且不易维权。所以，微信广告的管理者就要竭尽全力的做到：提高自身的法律意识，做到有法可依；完善法律制度，增强监督管理；组建专业的团队，提升各方面的管理能力；加强消费的维权途径，全面的做好防备。只有这样三位一体，三点一线全面地努力，才能使我们的微信广告得到推广，使我们的微信广告得到双方受益的效果。

综上所述 ，广告从业人员根据以上微信公众号中微信广告的特点和应对策略方法来进推选相信会达到广告效果的最大化。endprint