重塑发展策略 老字号品牌“雪莲”焕新绽放

秦国朋+宁俊

老字号作为民族和国家宝贵的财富，它的品牌发展越来越受到社会各界的关注，各级政府也将此项工作提升到了非常重要的层面。习近平总书记曾多次指示，对老字号发展和创新应给予高度关注，让民族品牌大放光彩。在《2017年政府工作报告》中，明确提出要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，打造更多享誉世界的“中国品牌”。

2011年，北京雪莲集团旗下的雪莲品牌荣获中华人民共和国商务部认定的中华老字号。雪莲自1965年诞生，时至今日已拥有52年的历史。作为中国羊绒第一家的“中华老字号”品牌，通过多年的探索发展，雪莲明确了差异化是品牌及企业的核心竞争力的战略决策，因此，雪莲品牌通过坚定不移围绕新的品牌战略，夯实基础，加快技术创新步伐，重点提升产品形象，拓展品牌价值多元化发展等方式已经逐渐成为了中国羊绒行业的领军品牌。

挖掘品牌历史 雕琢产品品质

雪莲羊绒衫最早诞生于上个世纪六十年代。雪莲品牌作新中国第一个羊绒品牌，拥有光辉的历史和优良的血统。在公司创立之初，雪莲就积极研究新工艺、新技术，重视产品开发，陆续推出丝绒衫、羊绒和高比例兔毛混纺、雪绒衫等新产品。1981年雪莲品牌羊绒衫被国家经贸委授予“国家质量金奖”，1988年复评蝉联，是中国羊绒行业两次荣获国家质量金奖的唯一品牌，被誉为“北京工业一颗璀璨的明珠”。

至臻以恒·至美传承，雪莲品牌始终坚守以羊绒本质之美为发展方向。……