融媒体时代下电视节目主持人的创新

张枫若

【摘 要】现阶段的媒体环境已发展为各种媒介的融合、混合和兼容，传统电视节目面临着巨大的冲击与挑战。要想在竞争激烈的融媒体时代立于不败之地，电视节目主持人必须做到思维方式创新、主持风格创新、语言特点创新、个性气质创新，做一名有能力、有思想、有深度的电视节目主持人。

【关键词】融媒体时代；创新；主持人策划

中图分类号：J903 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2017）18-0131-01

现阶段的媒体环境已发展为各种媒介的融合、混合和兼容，传统电视节目面临着巨大的冲击与挑战。如何在竞争激烈的融媒体时代立于不败之地，发挥电视节目主持人的优势，创新必不可少。

一、融媒体时代下电视节目主持人创新的必要性

习近平总书记在党的十八届五中全会上提出“创新是引领发展的第一动力”“让创新贯穿党和国家一切工作，让创新在全社会蔚然成风。”他说新闻媒体和舆论宣传工作要“善创新”，他认为，新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大，保持强大生命力的关键。[1]作为节目支撑的主持人在节目策划创新中，更应该体现其作用，不断努力提升自身的策划创新水平，才能适应融媒体时代下电视节目改革发展的需要。

二、以主持人策划看融媒体时代下电视节目主持人的创新

（一）创新思维方式，符合时代特征。融媒体时代下，渠道多、范围广、信息量丰富等成为了信息传播的特点，电视节目主持人要紧跟时代步伐，不断创新思维方式，在符合受众思维方式的基础上做到引领受众，使受众的思维与主持人同步，将受众紧紧抓牢，达到良好的传播效果。例如，重庆卫视影视频道的健康养生类节目《健康才有戏》，如果主持人在主持节目过程中，一味自说自话已经不符合这个时代的发展方向和标准。自媒体时代获取信息的渠道很多，微信、微博，及网络节目里热议的有关健康的观点、话题等，在做节目时也要有这样的敏感度，对于这些网上提出的关于健康方面的言论，都可以在节目中进行探讨和思考，通过向专家求证，引导受众走出误区，获取正确全面的知识。

（二）创新主持风格，凸显时代特征。如今的受众，不再是被动接受信息，而是掌握主动权，他们更加注重与电视节目主持人的互动和交流。因此，电视节目主持人应当不断创新主持风格，带给受众平易近人的亲切感。这不仅是受众的需求，同样也是融媒体时代下受众的特征，电视节目主持人的主持风格必须与时代发展的步伐相适应，体现出一定的时代特点。以中央电视台的《第一时间》为例，节目中间推出的《生活早间秀》，是由此前在南京颇有知名度的《8090后龙洋脱口秀》的主持人龙洋主持。龙洋的主持风格轻松有活力，亲切感十足，在节目中的状态十分放松，偶尔还会“调侃”搭档，节目时长只有6分钟，龙洋用自己独特的亲民风格将节目话题发挥得淋漓尽致，获得了良好的口碑。

（三）创新语言特点，符合受众习惯。“语言表达方式总是带有‘这一个的烙印，或文白相加，或平民语言，或亲切温婉，或酣畅淋漓，或保有传统，或时尚前卫。而这一切都必须与栏目的整体风格相匹配，否则，不仅会使节目传播质量大打折扣，还会流失特定的受众群体。”[2]比如，《健康才有戏》是一档以访谈为主的贴近民生的生活服务类节目，它要求的语言风格特点是亲切自然，交流感强，是和嘉宾、受众进行交谈而不是背台本，台本的内容可以随时变化，但围绕着本期节目的主题是不变的。笔者认为，现在一对一或者一对多的访谈模式也应该较之前有新的变化和创新，除了亲切真诚自然，也可以加入一些调侃甚至轻松的讨论话题，活跃现场的气氛。

（四）创新个性气质，成就栏目品牌。在主持人的传播行为中，主持人除了要把栏目所要阐发的观念、论点融入节目各个环节之外，更需要鲜明的个性展示。只有凝结了鲜明个性的主持人才能产生强有力的人格魅力，才能迅速、顺畅、高效地完成从传者到受者的信息传导，也才能在树立品牌主持人个人形象的同时为品牌栏目的打造奠定基础。[3]电视节目主持人作为电视节目的重要组成部分，在一定程度上被赋予品牌标志的色彩。

品牌型电视节目主持人能够成就一个栏目的品牌，江苏卫视的《最强大脑》作为国内首档大型科学类真人秀电视节目，一经播出就取得了良好的收视率和口碑。它的成功除了节目自身的创新之外，不得不说的就是这档节目的主持人蒋昌建。从第一季到第四季，蒋昌建已经成为了这档节目的一个独特的标识，他游刃有余的控场能力，恰如其分的话语，与嘉宾之间的默契配合，充满人文关怀的主持方式，使其在受众心中成功树立了品牌主持人的形象。所以电视节目主持人要创新自身气质和个人魅力，从而塑造节目的独特魅力。

三、结语

融媒体时代下，电视节目主持人策划涉及到主持人自身创新的各个方面，作为主持人要立足本土，扩大自己的视野和格局，把握传播规律，不断进行自我创新，努力达到主持人与节目真正的契合，做一名有能力、有思想、有深度的電视节目主持人。

参考文献：

[1]习近平.干在实处走在前列——推进浙江发展的思考与实践[M].北京：中共中央党校出版社，2006.

[2][3]曾志华.电视节目主持人策划》[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.endprint