新媒体：阅读与交流

本刊编辑部

传统媒体的转型，是当下所有媒体人关注的热门话题。新媒体大潮的冲击之下，诸多老牌传统媒体，都在探索、寻找自身在新形势下的生存和发展之道，《航空世界》自然也不例外。从2016年开始涉足新媒体平台，《航空世界》由传统纸媒向新媒体转型的尝试，已经持续了将近一年。一年时间，对于一个媒体平台的成长而言不过是短短一瞬，但对于《航空世界》的工作人员而言，这段时间所获得的经验、教训以及收获，却令人感慨良多。

媒体是什么？曾经，媒体是信息收集与发布的平台。平台的编辑记者，利用业务知识和硬件优势，收集和筛选各种新闻信息，以平衡、中立、可信的形式呈现给读者。读者与媒体的关系，是阅读者与被阅读对象之间的关系，信息的传播，是一条从媒体到读者的“单行道”通过收集和创造的信息，媒体可以建立起自己的读者群，从而成为媒体自身广告商们的受众。这样，媒体才可以既从读者订阅中获利，也从广告商的针对性广告中获利。这便是传统媒体最经典的经营模式。

新媒体又是什么？在“试水”新媒体平台的短短时间内，我们发现，新媒体最大的特色，在于能够实现信息产品制作者与读者之间第一时间的互动。新媒体平台的优势之一，便是省略了传统媒体因排版、印刷等流程而产生的制作周期。无论新浪微博、今日头条还是微信公众号，发布在各类新媒体平台的信息产品，总能够在第一时间被读者接收到，并在平台上与信息产品的制作者们互动、交流。因此，与传统媒体的信息传播不同，新媒体的信息交流，是—个“双向通道”，信息通过交流平台，在媒体—读者—媒体之间反复交换，进而达到信息传播的目的。

互动平台的特色及信息交流方式的改变，使得新媒体平台在内容制作、内容传播和盈利模式上，都与传统媒体有着非常大的不同。今日新媒体平台，不是通过阅读、而是通过与读者之间的交流，从而传播信息，扩大影响力。媒体人的内容制作，核心也不在于通过内容的编排激发读者的阅读兴趣，而在于通过话题的巧妙选择，激发读者的交流欲望。

无论阅读还是交流，都是知识传播不可或缺的必要手段；无论传统媒体抑或新媒体，也都是知识传播的必要载体。从这个层面来说，新媒体的出现并没有改变媒体的本质。然而，从单向的阅读内容提供，到双向的知识交流，这一传播方式及由此而带来的办刊思路的變化，对今日所有的传统媒体，都形成严峻的挑战。《航空世界》“试水”新媒体的时间尚短，在读者开发，话题选择，互动频率以及互动方式等诸多领域，比起诸多成功转型的军事新媒体尚存在一定的差距。挑战使我们警醒，差距使我们奋进。面对新媒体大潮的冲击，《航空世界》有信心与读者们—起，顺应潮流，迎接挑战。endprint