略论现代商品包装设计趋势

张林

摘 要 包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象；包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。

关键词 现代 商品 包装 设计

中图分类号：J524 文献标识码：A

1电子商务环境下要提高包装的真实性和安全性

电子商务环境下的商品包装不但包括以运输、存储、使用为目的的商品实体包装，而且包括选购、推广为目的的商品数字化包装。

（1）提高包装真实性。消费者在电子商务环境下购买商品时大都依据视觉所看到的商品的数字化包装。要在大量的同类商品中脱颖而出，就需要真实、有效地展示出商品的各项信息，瞬间吸引消费者的注意力。①商品可以采用版面设计、色彩、图片、文字和影像等元素进行多方位展示。②通过多种元素的包装设计使商品与包装融为一体，让消费者多角度详实地了解商品信息，促进消费者的购买决策；可以采用详细、准确的文字信息介绍产品，通过版面及色彩设计改善商品包装的美观性，高分辨率图片、近距离、多角度的实物用以清晰、重细节、不同角度的展示商品。

（2）加强包装安全性。合理的包装结构可以减轻外来的冲击力和压力，增强包装容器的弹性。为了保证商品经过长途跋涉安全地运抵到消费者的手中，应根据商品特性，选择合适的包装材料，采用合理的包装结构。……