全运会，福建体育用品品牌“赛场”

全运会，福建体育用品品牌“赛场”

每一次赛事，都是品牌的角力场，全运会也不例外，这次闽系品牌再次亮瞎观众的钛合金眼。

从开幕式开始，全运会简直就成了闽系体育用品品牌的“展览盛会”。8月28日晚，第十三届全运会在天津开幕。开幕仪式上，除了广东代表团身着休闲西服成为一股清流，其他选择运动装的代表团，几乎都被福建品牌“包圆”了。

福建品牌又承包下了一次体育盛会！这也延续了近年来国内各项体坛盛会由福建品牌“垄断”装备的惯例。在多媒体高速传播的时代，福建体育品牌的“抢镜”能力丝毫不遑多让。

其实，闽系体育用品不是这一次。最擅品牌运作的闽系体育用品，从“晋江频道”开始，就走出一条与众不同的路。当年的央视体育频道被戏称为晋江频道，就是一个最好的代表，明星+央视曾经创造出中国体育用品行业现象级营销。

明星+央视之后，闽系体育用品开始赞助各个类型的国家队，国内各种行业，然后将触角延伸到国际上各个发展中国家的国家队。之后，闽系体育用品开始在赛事赞助上发力，此外，在国际赛场上，福建品牌也屡屡有大作为。比如匹克的NBA战略，早在2005年就以400万美元在火箭队主场设立广告牌；在里约奥运会上，匹克更是拿下了9只代表团的服装，共签下了12个奥委会的权益，其合作奥委会数量排名在各品牌中排名第三，成功霸屏里约奥运会。安踏自2009年与中国奥委会合作以来，为中国代表团提供领奖服等服饰。

福建省尤其是以晋江为代表的休闲鞋服，是中国体育品牌中的一张名片，也是体育用品市场上的常胜将军。这样的口碑和实力是借由源源不断地重金签约明星、赞助赛事、赞助各个国家队等模式，重金投入做品牌累计下来的。

（闽商闯四海）