现代“主题公园”策划初探

李硕

摘要：随着旅游产业越来越丰富，旅游风景也越来越多，主题公园是旅游业中的一个重要组成项目，可以满足不同人群的需求，体现出十分明显的主题性。本文对现代主题公园策划的相关问题和方法进行分析与探讨，旨在提高主题公园设计水平。

关键词：主题公园；策划设计；主题设计

引言：随着国内旅游业的不断发展，旅游资源越来越丰富，主题公园就是其中一个，主题公园的诞生，丰富了人们的旅游生活，当前关于主题公园的定义并没有统一明确，比较主流的几种定义方式都有两点共识，第一点是主题公园中具有某一个或者几个明显的主题：第二点是主题公园是为了满足游客休闲娱乐的目的而建造的。由此可见，主题公园是专门设置的用来满足人们的娱乐需求的现代旅游互动场所，其中的主题也是整个公园的特色，是与其他旅游景点区别开来的特点，在现代主题公园设计过程中，应该要把握“通过特定的主题满足游客需求”与“人为建造形式多样”两个重点。

一、主题游乐的本质

主题公园起源于荷兰，兴盛于美国。世界各国的游乐业发展呈金字塔型结构，塔尖是主题公园，塔身是游乐园，塔基是家庭娱乐中心。主题旅游的本质，实际上是人们寻找与感受“超现实与文化差异”的行为和过程。都是旅游者对异域文化、超现实世界的好奇心与求知欲，对传统及现实生活方式的认同感与反思欲日益强烈。现代主义精英模式，使越来越多的都市人视“娱乐”为消费品，对事物注重实用性，而是直接对其“快感”进行消费。而主题旅游动机的本源，来自人们追求在虚拟梦幻环境（如冒险、科幻、童话、影视等）中的非常态心里体验：奇趣、新颖、惊险、浪漫、激烈等。

二、体现主题公园的主题性

主题公园最明显的特点就是独特的主题，有明显主题的公园才能被称作主题公园，在主题公园设计过程中主题的风格与特色是吸引游客的关键点，主题公园的建设是一种创造性思维得到体现的过程，是建立在现代旅游业基础上，对区域旅游资源进行充分利用的结果，因此主题选择是否恰当，在很大程度上影响了主题公园的水平。以黑龙江省中俄民族风情园为例，该公园坐落于黑龙江省黑河市爱辉区，其最明显的特点就是体现出丰富的民族文化，结合当地的历史文化背景，产生与众不同的体验。东北也是我国少数民族聚居区，有多个少数民族聚集生活，多姿多彩的少数民族风情正好为园区发展提供了丰富的民族文化资源，东北少数民族的原始、古朴、粗犷、神秘等各种元素交织在一起，给人带来前所未有的体验。同时，由于与俄罗斯毗邻，这里的传统文化又融入了俄罗斯风情，木屋、木桥、木栅栏、木轱辘井、尖顶木教堂等，这些都是前苏联农庄具有的传统木质风格建筑，体现出浓浓的俄罗斯民族文化，我国的少数民族文化与俄罗斯民族文化交融在一起，便形成了中俄民族风情园独一无二的主题风格。正是由于该场地具有很强的主题性与很浓厚的少数民族风格，该园区还是某些题材影视作品的拍摄基地，通过影视剧作品的宣传，也为当地的旅游经济发展带来一定的促进作用。

在主题公园主题设计过程中，常见的主题形式有以下几种可以借鉴：第一，以传说典故为主题，根据当地历史文化中的典故为基础设计公园的细节，例如山东烟台养马岛“始皇城公园”。第二，以各地民俗风情为主题设计而成的公园，例如深圳“中华民俗文化村”、北京“民族风情园”等。第三，以宗教文化为主题设计而成的公园。第四，以近现代科学技术为主题设计而成的公园，比较有代表性的是迪士尼乐园。第五，以名胜古迹、文学作品、名人轶事、历史年代等作为公园主题，也是现代主题公园设计中的主题之一。

三、抓住主题公园的市场敏感性

主题公园，作为一种城市公共文化旅游空间，不同于大多由政府投资建设和维护的城市公园和城市广场，它不具备公益性，而是综合了商业和旅游项目的特质，非常依赖市场这只“看不见的手”。主题游乐空间不是简单的主题形象与游乐园的叠加，而是造就一种全景式的文化包围，在不同的时空、不同的历史中感受连续的、流动的娱乐。

四、注重公园整体多样性

主题公园不仅是一个休闲娱乐的场所，为了满足不同人群的不同需求，在对主题公园进行设计的时候，应该要考虑到功能性与多样性，主题公园可以集游艺、展览、表演设施和园林风光于一身，为游客提供多种形式的服务，当前很多主题公园设计过程中都注重为游客提供全面服务，食、住、行、游、购、娱等于一体，而且为了满足不同年龄、不同层次的游客的需求，主题公园中设计的所有内容都是有差异的。同时，为了满足游客不断增多、游客群体不断变化的发展趋势，在主题公园策划设计过程中还要考虑到灵活性和延展性问题。例如中俄风情园南山顶曾是日本关东军第13守备阵地的前沿观察所，登上山顶可以看到碉堡的残骸，同时向北眺望又能看到一江之隔的俄罗斯布拉戈维申斯克市，布市西郊欧式田园风光也尽收眼底。在园区内还有s型的人工湖，湖上建有相應的人文景观，被称为“醉仙桥”的悠荡桥更是青少年观光的重点。再比如广州“世界大观园”主题公园在策划的过程中就以展示全世界的知名景点为基础，主要景点共58处，涉及48个国家，有古埃及、古罗马、古印度、古代中国有代表性的建筑等，其观光内容丰富多样，给人带来多种多样的体验。

另外，在主题公园的功能配置与布局中，其服务设施的布局主要有两种方式，一种是入口服务区，一种是园区的服务网络，入口服务区指入口区域设置一些为全园服务的设施，例如游客的接待、园区管理、医疗、出租等服务设施，使得游客入园之后的一些基本需求得到解决。园区服务网络则指的是在园区内部设置的餐点、商店、电话、洗手间等，这些基础设施应该要在整个全区的多个位置进行设置，通常沿着主要的流线进行布置，确保能够覆盖整个园区，实现网络化服务。

五、把握地方差异性

不同的地区由于社会经济发展有差异，因此对主题公园带来的影响也是不相同的，使得主题公园表现出很明显的差异性与地域性。首先，在主题公园开发规划，比如选址、项目设计以及配套设计的过程中要充分考虑到当地的实际情况。例如要考虑到当地的资源环境因素，从某种角度来讲，主题公园的景观设计应该要有良好的自然风景基础，良好的景观基础可以为主题公园设计带来事半功倍的效果，减少人工造景的成本消耗以及难度。例如中俄风情园位于黑河市爱辉区，能够观看到兴安岭、龙江水、黑土地、边境线等自然景观：广东花都市九龙潭公园位于花都市北兴镇九龙潭水库，这里地势起伏，或隐或现，湖泊波光粼粼，所有的建筑都根据地势进行布局，给人带来很自然的感觉。另外，还要考虑到交通问题，交通便捷程度将直接影响公园的效益，当前在国内经营较好的主题公园，其地理位置都具有一定优势，交通便捷，很多公园都有公交车直达，而且道路设施条件较好，与市区的距离较近，游客前往十分方便。

六、紧扣主题公园的创造性、想象力和虚拟性

国内大多数主题公园的规划设计并没有针对性的研发，如果仅仅简单模仿国外的成果案例，或者在国内行业间低水平复制，往往缺乏创意性或想象力不足，很难给游客带来惊喜和兴奋感。主题公园的选址，并不像其他商业或旅游项目对小范围的区位条件比较敏感。因为以人造景观为核心吸引物的主题公园，并不依赖于自然禀赋，它造就的是一个与现世隔绝的，除了蓝天白云，没有任何外界干扰物的虚拟世界。通过现代先进虚拟科技与地形地貌、空间要素的融合，室内与开放特色场景的混搭，用视觉和声觉的刺激，唤起人们对“文学、影视或科幻世界”的联想与共鸣。

结语：中国的各类主题乐园已遍布大中城市，有关主题旅游空间规划设计的探讨日益成为学术界的焦点。本文基于专题性理论分析、特定样本基础上的深度市场调研和实证分析表明，文化和精神消费是主题游乐项目开发内在的核心诉求，项目产品设置与规划设计必须与本地消费文化特质、城市文化轨迹高度融合，文化体验是主题游乐项目的核心驱动力、融合力、承载力与创新力。在创意文化特征性的表达和游客体验的层次性方面，主题旅游空间的规划收到“既定客群”的影响会十分显著，这要求规划者在定制方案之前摸清吃透各方主体诉求，充分了解受众的喜好，有的放矢。站在区域统筹的角度，须“以人为本”，关注多方文化诉求融合及兼顾政府、投资者、游客和本地居民的多元利益，促进社会综合效益最大化。endprint