高职市场营销创新创业素质教育研究

陈震寰

摘要：创新创业素质能力是高职市场营销专业人才培养的重要能力目标，文章围绕市场营销教学改革与实践，在协同创新理念下从课程体系，教学方法与手段，师资建设等方面来构建基于高职市场营销专业素质教育的人才培养模式。

关键词：高职；市场营销；创新创业；素质教育

一、引言

高职市场营销专业属于技能非规范专业，所谓的技能非规范专业是相对于技能规范专业而言。假如按照各专业的专业技能是否有相应的行业标准来划分，可以把所有的专业划分为专业技能规范专业和非规范专业。专业技能规范专业重在专业技能的培养，由于标准一样，大学生只要学好专业技能，毕业后到企业对应的岗位，基本能开展工作。相对而言，技能非规范专业缺乏标准化的技能，要培养合格的专业人才，必须在人才培养过程中做好素质教育工作。

由于营销策划、市场推广、营销活动执行等等都没有统一的标准，作为高职市场营销专业的毕业生，必须根据当时所处市场环境的具体情况，采取满意的市场决策和行动方案。但是企业所处的市场环境瞬间万变，营销人员必须要有创新意识，创新方法。因此，高职市场营销在专业建设中要注重学生的素质教育，尤其是创新创业素质教育。

在创新创业素质教育的实践方面，许多跨国公司早已把创新创业素质作为选人、育人、用人、留人的标准。创新创业素质特征模型在我国一些企业也已经开始进入实际应用阶段，许多企业已经使用包含创新创业要素的素质模型来测评开发人才了。……