浅析山东广播电视台新媒体平台—51听APP的发展模式

朱守兰

摘 要：近些年，媒体行业呈现多元化多液态的发展形式，新媒体对传统媒体的冲击越来越大，传统媒体面临着转变经营思路改革发展模式的挑战。随着新媒体平台强劲的发展势头，更多的传统媒体开始转向和新媒体的融合，本文从山东广播电视台新媒体平台—51听APP发展模式入手，浅析其发展模式的方向性和未来发展趋势。

关键词：传统媒体；新媒体；传播力；地方特色；品牌影响力

说起新媒体平台，大家都不陌生，比如微信、新浪微博、今日头条等；说起传统媒体衍生的新媒体平台，大家也不陌生，像人民日报的客户端、广播电台的微博微信公众号等等。近年来，在政策利好和移动互联网的飞速发展背景下，新媒体平台呈现出高歌猛进的发展势头。越来越多的传统媒体开始转向新媒体的融合，山东作为文化传播大省，山东广播电视台也进行了对新媒体的一系列探索。

1 51听APP的诞生背景和概况

山东广播电视台成立于2010年，目前拥有2套电视卫星频道，9套电视地面频道，4套数字电视频道，8套广播频道和齐鲁网、山东网络广播电视台、闪电新闻、山东手机台。51听APP是近两年启动，由山东广播电视台研发运营，包含app客户端、微信原创公众号以及官方微博，以山东音乐频率和山东经济频率为主力军，为受众提供视听娱一体的本地化服务。App客户端包含推送的新闻内容、电台节目以及内容丰富的专题内容；微信公众号包含互动社区、推送文章、商城以及活动专区，原创文章点击率稳定在1000人次左右，转载文章点击率稳定在2000人次左右；……