电视地面频道突破口在哪？

宋腾

摘 要：目前的电视市场，多屏竞争愈发严重，上星频道扩张力度前所未有之大，各种综艺类节目层出不穷，不仅在电视媒体收视上屡创佳绩，也在新媒体、网络视频、融媒体端口碑颇佳。相比之下，地面频道日益暗淡。在制作费用高涨、成本增加、人力资源短缺、经费不足等多重压力下，地面频道逐渐弱化成为陪衬，甚至出现了停播的现象。如何更好地整合资源、优化配置、开源节流，众多地面频道开启了未知的自救之路。本文从地面频道的现实情况出发，以济南电视台为例，对各地面频道在济南地区收视率、收视份额等相关数据进行对比分析，提出了新的见解，总结新的发展需求。

关键词：地面频道；主持人品牌；新媒体

目前我国电视频道发展的格局主要是：“央视一家独大，处于强势品牌垄断地位、少数省级卫视打造出各具特色的品牌形象，而其他众多省级卫视没能树立具有影响力的品牌地位。很多地市级频道运营上具有高度的灵活性，发展稳定，但与央视及省级频道还存在着相当大的差距。”[1]受中央台和省级卫视的影响、各地经济发展水平不同、形成了南北不同、东西差异的频道竞争格局，同时在地面频道内部的省级频道和城市台频道的现状也存在差异。下面以济南地区2017年第1周（2017.1.2-2017.1.8）收视率为例做出部分数据分析。

省级地面频道竞争优势更突出，城市台压力大。绝大部分的城市中（省会和地市），省级地面频道晚间的市场份额高于城市台，济南地区基本处于平衡状态。……