谷歌真要做手机吗？

康嘉林

近日，Google已经与HTC达成价值11亿美元正式协议。根据协议，原参与打造谷歌Pixel手机的HTC成员加入谷歌，此外，HTC也将其知识产权非专属授权予谷歌使用。而HTC将保留自家手机品牌和部分团队，并将继续推出新品。

风雨中的HTC

昔日，借助于起步较早和迭代迅速的优势，HTC在安卓市场纵横捭阖，特别是凭借自己推出的全球第一款搭载了安卓系统的智能手机T-Mobile G1，在美国市场出尽风头，不仅碾压诺基亚，而且虐过三星， HTC也由此取得了全球智能手机10%以上的市场份额。与诺基亚有所不同的是，HTC并不算是一手好牌打得稀烂，反而抢先抓住了智能手机的市场机遇，只是好景不长，随着苹果公司的毅然崛起，后者凭借专利大棒，一举击垮HTC。

据调研机构IDC发布的数据显示，在目前的全球智能手机市场排名上，HTC已彻底跌出前十，市场份额仅有0.68%。受之出货影响，2016年HTC营收巨挫35%，并创11年来最低，同时落下105亿新台币的重度亏损。

作为对自己失利的检讨，HTC的高层不止一次表明自己的问题是出在营销之上。的确，不同于三星电子每年可以向广告市场投放巨额资金以及苹果重金广铺线下门店，财务上捉襟见肘的HTC早已难以在营销上运筹大手笔。同时，供应链上的缺失使得HTC几乎毫无还手之力，既没有苹果的研发能力和自研芯片的决心，也没有三星在诸如芯片、内存等核心元器件的自主话语权。

十分严峻的市场结果倒逼着HTC不得不断臂求存。据悉，砍掉手机业务后，HTC将重点转移到VR市场上来，其实，HTC已经在这一领域耕作两年，并推出了VR设备HTC Vive。……