为什么美国人不“爱”奢侈品

桂辉

國人出境旅游必定会狂购物，特别是对于奢侈品牌，因为奢侈品在中国卖得最贵，欧洲最便宜，美国第二。但是我们并没有看到美国有很多人买奢侈品、开名车，这是为什么呢？

最近，有个朋友过来度假。他在比华利山上某奢侈品牌店当经理，我们聊到去年“十一”黄金周，中国豪客“钱洗”美国奢侈品牌店的话题，也谈到了我的一个疑问：普通中国人，假如月薪五千元人民币，想买一个香奈儿包要两万多人民币起。可是普通美国人，假如月薪也是五千美元，想买一个香奈儿包，不过是三千多美元。既然美国的奢侈品那么便宜，普通美国人为什么不是人人都穿着香奈儿服装，手里拿着爱马仕挎包，脚下蹬着LV鞋？

为什么美国人不买奢侈品？

第一，很多在中国被分类为“奢侈品”的东西，在美国根本就不算奢侈品。比如CK的男装内裤，在折扣百货店ROSS卖9.9美元三条，在CK的专卖店也不过卖19.9美元三条；假如按照中国人和美国人都是月薪三千块钱，不算汇率的差别，在深圳东门地摊货都买不到十块钱三条的内裤，所以，怎么能算奢侈品？比如护肤品，像兰蔻也不过是几十块美元一瓶，像欧莱雅那种甚至在街头小百货店、小药店都有卖，十几美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美国有特别的意义。它们代表了某一个圈子里的人共同使用的某些物品。假如你不在那个圈子里面，却使用了那些物品，就会被其他人看成是异类。比如在一个公司里，穿阿玛尼风衣的是CEO、CFO和COO，可是忽然有一天一个销售部的小白领也穿了一件阿玛尼风衣上班了，她的同事并不会羡慕她有钱买这件奢侈品，反而会感到疑惑：“难道她被越级提升为销售部经理了？……