数字印刷技术引领包装行业之裂变

何丽

国家新闻出版广电总局印发的《印刷业“十三五”时期发展规划》明确指出：到“十三五”期末，绿色印刷产值占印刷总产值的比重超过25%，数字印刷的年复合增长率超过30%。在消费需求日趋差异化和多样化的今天，小批量、短周期、个性化的包装需求日益凸显。在这样的大背景下，数字印刷技术在包装印刷领域的优势开始逐渐显现。我们看到，越来越多商家开始积极探索数字印刷技术在包装印刷领域的应用，如可变数据印刷、按需印刷等，旨在为消费者提供最佳的消费体验，其中一些优秀体验已经在业内得到广泛推广。

数字印刷技术、传统印刷技术都是印刷技术，当然都可以印刷。但两者却各有特点，都不是万能的，各有其适用范围。而且两种技术对企业经营管理的要求也不尽相同。包装印刷在我国印刷业中占有极其重要地位，随着数字技术、互联网技术、手机等移动设备的应用和发展，商业印刷、出版印刷正受其不断侵袭，商业和出版印刷的下滑趋势难于逆转，只有包装印刷免于受这些新技术的影响而不断发展。

可變数据印刷需求的出现

所谓可变数据印刷，是指图像或文字可以按照预先设定好的内容和格式不断变化，从而使第一张到最后一张印品都具有不同的图像、文字或条码，每张印品都可以针对其特定的发放对象进行设计并印刷。可变数据印刷可在每个产品包装上形成一个唯一标识，这个唯一标识可衍生出一系列特殊应用。……