数字印刷在定制包装上的创新应用

陈剑锋+牛世军

传统包装设计为了满足大规模占领市场的需求采用统一包装，营造出包装标准化和规模化的品牌效应，如可口可乐、宝洁、麦当劳等。在互联网新经济时代，少量产品试水的需要、细分小众市场的出现、消费者的个性化需求，使得定制包装越来越受到市场的欢迎。

要实现定制包装离不开数字印刷技术的发展。相对于传统印刷，以喷墨、激光为代表的数字印刷技术可实现可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDP），通过可变数据印刷来满足定制包装的需求。数字印刷采用将数据直接传输、处理、印刷的方式，即将成像数据一次输入，由控制系统控制成像部件直接成像。在数字印刷技术中，首先通过光栅化处理器（RIP）将打印文件（如PostScript或PDF文件）进行光栅化处理，生成可供打印的光栅化点阵。多色打印中，还存在将各色分别计算出光栅化的点阵并传输给各色面的控制模块。对于光栅化处理过程，各主流数字印刷厂商在此都进行了一定的专利布局，如拆分可重用数据和可变数据（CN103182863A，方正），或配置执行并行处理的第一、第二处理器并根据各处理处理情况合理调用（CN102681800A，佳能）。

比较传统印刷与数字印刷，显见的结果是传统印刷的优势在于生产成本低、印速快、印品质量相对较高；但也存在相应的劣势，如生产流程复杂、周期长，色彩管理相对复杂，低印量时成本也不再是优势。相较而言，数字印刷的优势在于流程简单，能实现可变数据印刷，印品色彩管理比较容易；……