颜色管理的重要性

越来越多的品牌拥有者开始使用各种印刷工艺、承印物、包装解决方案和印刷公司，期望其品牌颜色在所有平台上都能达到绝对逼真的程度。但是对于颜色完美的需求却并不能仅限定在品牌颜色一者身上。在产品影像中，任何一点的颜色偏移或者不一致，即便再细微，都可能严重影响消费者对产品的感知。

颜色失真会给消费者造成产品低劣、产品过期或者产品是伪冒品的错觉。因此，对印刷产品已不再局限于单纯的颜色管理，而应将其当作艺术品一样看待。现今，已经有一些专家介入该领域，并进行了许多实践，以期可以用更为精密的科学方式管理印刷作业的每个部分。

关于颜色在影响购买行为方面的重要程度，已进行了大量的研究。Colorcom的Jill Morton收集了一些很有趣的研究结果，并将这些结果记录在一篇名为“为何颜色如此重要”（Why Color Matters）的文章中。根据马里兰洛约拉大学的一项研究，“颜色可提升逾80%的品牌认知度”。温尼伯大学的Satyendra Singh在其“颜色对市场的影响”（Impact of Color on Marketing）的文章中表明，颜色对产品销售会产生巨大影响，因为“人们在最初看到的90秒内就会对产品作出下意识的判断，而62%～90%的评估都是基于颜色作出的”。Henley Centre的研究表明，73%的购买决定都是在店内进行的。因此，抓住顾客的眼睛，有效地传达信息，对于成功的销售而言至关重要。品牌拥有者当然非常清楚这些事实，这也正是驱使他们高度关注精确、一致的颜色管理的原因。

对于印刷公司和加工厂而言，要应对这些質量与一致性的挑战也日趋艰难。……