无锡地区中华老字号品牌形象设计研究

张庆　周静

[摘要]品牌形象是老字号的软实力，能够产生巨大的经济效益，也是这些老字号能否继续发展的基础。因此，需要在充分了解现代人的生活习惯、审美喜好及市场发展规律的基础上，对这些老字号的标志、包装、店面等做出与时俱进的调整，全面提升其品牌形象方能让这些老字号立于不败之地。

[关键词]无锡中华老字号 品牌形象 标志 包装 店面

一、无锡地区中华老字号品牌形象现状分析

无锡地区中华老字号大多数始于明清时期，是苏南地区民族工业发展的缩影。现有商务部颁发的中华老字号9家，分别为三凤桥、王兴记、真正老陆稿荐、穆桂英、致和堂、惠山泥人厂、世泰盛、聚丰园、玉祁酒业。这些老字号反映了当时老百姓生活的状况，具有一定的历史价值和商业价值。然而，随着时代的发展，老百姓的生活习惯、消费方式的改变，这些中华老字号面临着一些危机。由于经营理念、产品种类等多方面的差异，这些老字号的现状各不相同，有的老字号与时俱进，贴合老百姓的消费习惯在品牌形象、产品开发等方面均有一些创新，其发展前景较好，有一定的市场认可度；有的老字号受限于各方面的客观条件，品牌形象老旧、产品种类或经营模式单一，未来的发展形势不容乐观，迫切需要制定新的品牌发展战略。针对以上问题，本文通过分析无锡地区中华老字号品牌中存在的一些问题，尝试提出设计策略，在品牌形象设计方面提升这些中华老字号的实力。……