与世界一同变革

周月

【摘要】通过近十年来，世界市场营销理念及方式方法的变革经验，结合我国30年市场营销发展历程，分析我国市场营销求新求变的必要性和可行性，探求革新道路，为企业与国际化销售经营接轨提供参考。

【关键词】市场营销 营销理念 营销策略 共享经济

一、世界市场营销的发展历程与全面变革

（一）消费者的变化。消费者日趋成熟，能够冷静面对经销商各种各样的促销方式。有能力批评他认为不符合价值观的商品和服务（如环境保护、安全和对自然界的保护等问题）。

（二）分销渠道的变化。在很长一段时间里，分销商很少考虑建立自己的品牌，往往是由厂商采取适当的营销策略，吸引最终消费者。然而，现在的商業环境变化了，在线下国际性的跨国分销集团.通过收购、兼并企业，形成大的分销集团，在整个分销过程中，建立起中心地位：在线上，电商平台占据了绝对领导，通过直营店的方式与厂商合作。

（三）新技术革命。由于计算机的应用，单位信息储存成本大幅度下降，计算机程序员有能力编写处理日常大量数据的软件。如今，一份客户档案文件可以包括1500万个客户的信息，包括：购买记录、个人特点、爱好、消费偏好、产品使用状况等。大数据为精准营销提供可靠的技术依据。

二、我国正处于市场营销蓬勃发展的崭新历史阶段

自改革开放后引进市场营销学以来，我国的市场营销从无到有，从理论到实践，一步步走入人们经济生活的方方面面。……