视觉修辞的学术起源与意义机制：一个学术史的考察

刘 涛

(暨南大学 新闻与传播学院， 广东 广州 510632)

【新闻与传播】

视觉修辞的学术起源与意义机制：一个学术史的考察

刘 涛

(暨南大学 新闻与传播学院， 广东 广州 510632)

视觉修辞是一个新兴的学术领域，起源于20世纪60年代，强调以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。“新修辞学”“视觉传播”和“机构转型”分别回应了视觉修辞“出场”的理论突破问题、修辞议题问题和机构实践问题。而罗兰·巴特的《图像的修辞》(Rhetoric of the Image)、鲁道夫·阿恩海姆的《视觉思维》(Visual Thinking)、约翰·伯格的《观看之道》(Ways of Seeing )成为视觉修辞起源的三大奠基性成果。视觉修辞的意义，对应于巴特所讲的图像符号的含蓄意指。而视觉意义生产的修辞“语言”，存在于视觉符号深层的“修辞结构”(rhetorical structure)之中。

视觉修辞; 学术史; 含蓄意指; 修辞结构; 视觉语法; 新修辞学

视觉修辞(visual rhetoric)是一个新兴的学术领域，强调以视觉文本为修辞对象的修辞实践与方法。2006年，莱斯特·奥尔森(Lester C. Olson)对1950年以来的视觉修辞文献进行梳理，发现视觉修辞研究于20世纪60年代开始起步，但真正的发展与成熟则出现在20世纪90年代以后，尤其是在2000年以后出现了迅速发展趋势。Olson,L. C.,“Intellectual and Conceptual Resources for Visual Rhetoric: A Re-Examination of Scholarship since 1950”, , Vol.7,No.1,2007,pp.3-4.在视觉文化背景下，传统基于语言文本分析的修辞学研究逐渐开始关注视觉符号的意义与劝服问题，也就是“从原来仅仅局限于线性认知逻辑的语言修辞领域，转向研究以多维性、动态性和复杂性为特征的新的修辞学领域”Foss,S. K.,“Framing the Study of Visual Rhetoric: toward a Transformation of Rhetorical Theory”, in Charles A. Hill and Marguerite Helmers eds.， , Mahwah， NJ.: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.,2004, p.308.。查理斯·希尔(Charles A. Hill)和玛格丽特·赫尔默斯(Marguerite Helmers)在《定义视觉修辞》中指出，视觉修辞探讨的……