国家如何讲故事

提到中国，人们会想到文明古国；提起美国，人们会想到自由女神、五月花、好莱坞；提起西班牙，人们会想到斗牛；提到法国，人们会想到卢浮宫、埃菲尔铁塔、LV……国家印象投射着各国的历史、文化。在互联互通的当下，“软实力”是衡量国家竞争力的重要标准。国人都喜欢跑到韩国整形，因为韩国掀起了整容和偶像文化。

品牌增魅离不开故事，国家更需要讲故事。国家需要依靠故事力量的支持。

正如柏拉图所言，“谁会讲故事，谁就拥有世界！”在讲故事方面，美国技高一筹，成立不到三百年，“年纪轻轻”成为世界超级大国。

其实，越战失败后的美国一度陷入社会分裂。1957年，苏联第一颗人造卫星进入太空，在太空竞赛方面美国遭到苏联的碾压。幸运的是，他们有会讲故事的领导者，来自肯尼迪“阿波罗人类登月计划”的拯救，沮丧的美国人信心被重振，回归团结转危为安。其实，美国的历任总统都是讲故事的高手。譬如，提出“星球大战计划”的里根、走到哪都卖梦想的奥巴马……美国总统们总是不遗余力地利用任何一次机会宣传美国的强大和美国品牌，比方說，美国的总统就职典礼、总统出访等等一定是“大阵仗、大排场”，从不轻车简从。今年新官上任的特朗普访问英国更是给东道主出了个难题，一定要坐英女王的黄金马车，这背后其实是品牌的炫耀性消费。

美国为什么还能够让电影、文化产业传播到全世界，因为它知道怎么讲故事。好莱坞是美国的故事贩卖机，通过源源不断的娱乐影视作品潜移默化地向世界传输美国文化。