浅析视屏广告中舞蹈语言的运用

谢丹

摘要：本文从探寻消费者的心理需求开始，阐释舞蹈语言对于视屏广告的重要性，进而从自然民族风格、时尚现代风格与青春动感风格三个方面，论述不同风格的舞蹈语言在视屏广告中的运用及作用，并对其前景进行展望。

关键词：视屏广告 舞蹈语言 运用

中图分类号：J0-05 文献标识码：A 文章编号：1008-3359（2017）19-0173-02

视屏广告作为大众媒体、现代商业传播的主要手段之一，具有巨大的宣传效果和广泛影响力，而广告与视屏的结合，则把视屏广告推向了主力地位。近二十年来，视屏广告凭借得天独厚的优势占据很大的广告市场，它是视听合一的传播。图声并茂有较强的冲击力与感染力，引人注目，直观形象，超越读写障碍，能最大限度容纳受众，是大众化的宣传媒介。人们看优质的广告就像在欣赏一件艺术品，精彩的广告总是能抓住观众的眼球。

近些年来，我国广告业在不断发展，视屏广告也变得精彩纷呈，其中不乏一些创意作品，但很多作品呈现出模仿的粗糙和创意的贫乏。广告是一种新的文化时尚元素，有创意的广告才能成功吸引消费者，才能更好地为企业塑造形象，才能成为商品打开市场的有力武器。由此看来，寻找新的广告创意和表达方式势在必行。

新的广告创意和表达方式或许可以通过与其他艺术形式的结合，为广告作品带来新的创造力与活力。与人类生活紧密相连的舞蹈语言，以深具魅力的肢体语言越来越多的受到广告人士的青睐，舞蹈语言可以制造一种特定环境的氛围，形成一种诗的意境，给观众在形式审美感受上的满足。……