互联网“+”背景下服装表演对促进电商产业发展的相关价值研究

陶 冶 张雁凯

互联网“+”背景下服装表演对促进电商产业发展的相关价值研究

陶 冶 张雁凯

简述服装表演专业定义以及目前国内外市场服装产业的现状和服装表演发展现状。介绍服装表演专业与服装产业国内的现状，浅谈服装表演对服装产业和电商产业的作用，两两相互的影响相互依存发展，研究当代背景下服装表演未来发展的契机，讨论服装表演如何更具备价值。

服装表演 服装产业 服装产业 电商产业

一、电商产业在国内市场的“井喷”式发展

（一）服装电商的发展现状

国家政策的积极倡导下，更多网民加入进来，也上更多的网上消费者加入。在网上通过各种商家的线上宣传达成网上的交易。相比传统的商业活动模式，电子商务节省成本，快捷，安全。电子商务平台在国内外的各种行业中的成型都十分迅速，进入21世纪，全世界范围内掀起了电子商务，线上线下交易同步进行的浪潮。

（二）服装表演与电商的关系

服装表演在电商中最多的体现就是平面拍摄，视频广告拍摄。时装的发布以图片或者视频的形式成列在网上，一次拍摄就可以达到无限次数的宣传作用。极大的降低了推广成本。

互联网销售是“直梯”式的营销模式。我国互联网普及较快，网络的普及带来的就是销售渠道的普及和开放，发达的物流产业配合电子商务，销售成为一种“直梯”式的交易。从而给“电子商务”产业带来了前所未有的契机，消费者足不出户，在网上就可以选到心仪的商品，随后就有物流公司提供方便，快捷的服务。

二、服装表演对实体和电商的影响

（一）服装表演在电子商务中的体现

服装表演在电商中只要是体现在平面宣传上，传统的杂志模式搬运到了网络上。以图片、视频的形式展示给有购物欲望的网上消费者。 说起“电商”就不得不说“淘女郎”，人们网上购物因为突破了传统销售模式，商品变得不再能看得见，摸得着。更多的是文字介绍，这时就孕育而生了“电商”中的“淘女郎”无论是服饰还是产品的展示，淘宝店家通过模特平面拍摄的手段，上传到自己店面实景拍摄的图片，辅以简单的文字介绍，购买者一目了然。

（二）服装表演对于电商的重要性

（1）服装表演中平面展示是网上购物的主要元素。没有服装表演模特的参与。网上的交易都是文字的形式的话，就会特别的单调、枯燥。随着电子商务的普及，服装表演的运用也趋于成熟，未来会有更多形式的服装表演运用到商务运作中，形式也会更多样话。更多的品牌会把秀做成视频的模式在网络上传播，传统的服装生产更加依赖模特展示的效果，设计设的设计灵感会结合模特的着装感受，把服装产品做的更贴实用性和舒适性。

（2）模特展示作为客户和设计师沟通的“桥梁”在服装行业和“电商”行业中，服装表演的重要性日益凸显，在电子商务中的服装产业中服装表演更显得尤为重要。

（3）服装表演专业同样也是越来越“平民话”淘宝店主都可以作为自身品牌的模特，“买家秀”的概念也成为一种营销手段，消费者买到产品可以以自拍的形式上传到网上与网友交流，赚的点击量。是一种不用淘宝店家投入资本的服装表演营销。同样的消费者可以借助买家秀看到产品真实生活中的效果，更加真实的呈现在消费者面前，增强了可信度的同时，带动新的消费者进行消费活动，同样的消费者可能不具备专业的设备和修图技术，上传到网上的自拍更加具有可信度。

三、 服装表演对电商未来的价值

（一）服装表演在电商中的发展

现在以平面拍摄的形式在线上通过网络媒体、电视媒体等大规模、高频率的传播，我国倡导“互联网+”以及“经济全球”的驱动下，网络进农村，走进千家万户，更加普及和便捷，从而产生大量的潜在的网购消费群体，网络平台的销售是依托服装表演的平面展示进行的，随着电商经济的发展，大量的服装表演从业者参与其中，增加了更多的就业机会。服装表演有更专业、更细致的展示作用。二者相互促进。

（二）服装表演在电商中未来的运用

“VR”技术有望在电商平台实现，虚拟的3D画面，让消费者更直观的三维立体的接触到产品。模特可以在电商平台上进行360度的展示，创新的消费模式有“VR”技术作为依托，模特作为载体，相互配合弥补了网购上的图片的片面性，增加了消费者对产品的了解度。

服装表演在实体中从以前的杂志、橱窗、展柜等形式改变为现在线上的平面拍摄的图片、视频、动画等形式。成本上大大削减了开支。伴随着电子商务的发展，服装表演未来可能会有“虚拟试衣”或者更多的形式出现在我们的生活中。服装表演对于传统的商业和电子商务的发展都具有重要的促进作用，三者互相联系，互相影响，相互依存。

四、结语

服装表演产业是我国文化产业的后期之秀，在传统实体的带动下有着不错的发展，在经济全球化的契机下，依托电子商务有了更大的发展，从一门多元的综合表演艺术形式，一步一步趋于完善，形成对人们生活习惯、文艺鉴赏、生活情趣的不断提高，服装产业未来会迈向更高的层次。服装表演专业和电商产业相互依存，共同发展，潜力巨大。未来电商的潜力空间巨大，服装表演专业作为电商成列的一种主要手段肯定会随着电商产业的发展也有着巨大的潜力和发展空间，服装表演专业的发展空间潜力巨大。相关应用也是十分广泛，其中的价值巨大。给我们这些服装表演专业的毕业生带来了很多前所未有的机会。

沈阳师范大学）

本文系2016年沈阳师范大学大学生科研基金项目，编号：W2016016。