在创新中求发展，在发展中求特色
——旅游商品营销与设计专业发展模式之设想

王天一

时代在不断发展，人们的消费观念也在发生着质的改变，我们应该针对本地旅游特色进行创新和开发，组织旅游商品生产，调整旅游商品的销售网络，能够为旅游者提供满意的产品和服务，显得尤为重要。

一、南通旅游商品的特色及现存缺陷

我们可爱的家乡南通，是个好吃又好玩的地方！《南通市旅游发展总体规划（2006～2020年）》中提到我市将重点建设“一个旅游中（核）心”、“两大旅游带”和“四大重点景区”，重点实施“五大旅游工程”，并以此奠定南通的大旅游格局。

从以上规划设计中，我们可以清晰的看到隐藏其中的一颗颗闪亮的珍珠；蓝印花布，板鹞风筝，海门山羊，如皋盆景，吕四海蜇，狼山鸡，长江江鲜，白蒲茶干黄酒，脆饼麻糕，海安茧丝绸，新中乳腐，南通扎染刺绣，通州红木雕刻，刘桥菜刀，…….这些都是南通人耳熟能详的地方特产，据了解，目前我市旅游商品种类较为齐全，主要分12类，50个子类、100多个系列，特色较为鲜明。

但我们也不能忽视我市旅游商品开发现状中的一些缺陷，如缺少拳头主打产品，使得游客的购买行为随意而松散；一些商品不重视包装甚至无包装，使得商品档次被降低；旅游商品的地方文化特色缺失，使游客的购买欲望减退，难以引起游客的购物兴趣。以上这些虽属细节问题，却极有可能影响我市旅游业的深度发展与规模扩大。

旅游商品的开发与设计必须遵循商品经济规律，以市场需求为导向。根据旅游商品特点、游客在旅游期间的活动规律和不同层次旅游购物需求，来安排规划具备地方特色的旅游商品和最佳市场布局。