刍议视觉记忆在当代广告设计中的应用

张呈洁 （闽江学院 350108）

刍议视觉记忆在当代广告设计中的应用

张呈洁 （闽江学院 350108）

随着广告业的快速发展，商品的发展过程也会逐渐地增加。在商品发展的过程中，为了使得宣传的效果更好，也为了使得大众能够更加全面地了解相关商品地信息，广告设计在商品销售的过程中显得尤为重要。广告的本质目的是为了给大家以视觉的刺激，只有有着深刻的视觉映象力的作品才是好的作品。因此，视觉记忆在当代广告设计中的运用显得尤为重要。本文就主要对视觉记忆在当代广告设计中的应用进行议论，希望能够给大家一些参考性的意见和建议。

视觉记忆；广告设计；当代广告；设计理念；相关应用

在经济和信息迅速发展的今天，广告的作用不言而喻。人接受80%的信息都是通过眼睛来实现的，因此广告的作用才更好地得以凸显出来。1广告中的一些信息通过可以看见的光被投射到属于我们眼球的视网膜神经上，然后其细胞再对可以接受到到的相关光波的信息进行精细的加工，通过处理之后再得出相关的信息。一个好的广告一定是能够对人的视觉造成强烈的冲击，并最终能够在人的脑中留下强烈的印象的。设计者在进行广告设计的过程中，尤其要注意运用视觉记忆的方法去抓住人们的眼球，这完全取决于设计者对视觉记忆元素中的把握。

一、视觉记忆的概念

我们人的大脑在对信息处理的过程中主要采取三种方式来进行。20%是运用听觉对所接收到的信息进行记忆的，也就是对声音非常敏感，10%的人是通过运动的方式来对所接触到的信息进行消化和吸收的。而大多数人是通过眼睛来对外界的信息进行处理和消化的。2所谓视觉记忆指的是通过视觉的通道，将相关的信息进行输入、存储和提取，最终内化为自己内在的一种能力。例如你在街上看到了一条狗，过了几天之后再拿出这条狗的图像，你能够一眼就识别出来，这就是一种视觉记忆的能力。

二、视觉记忆在当代广告设计中的应用

1.图像拼凑

图像拼凑法是视觉记忆在广告设计中最常见的应用。因为人们会从自身记忆中所看到的图像印象中进行全面的选择，然后再真正提取出对设计真正有益的图像。在这个过程中，大脑会对所有的图像进行自我的筛选，把过往的经验和认知做为主要的依据，最后人们往往就可以通过改造得出不一样的结果。而在这个过程中，单单依靠一个图像是很难完成整体的设计的，必须通过拼凑才能够使得整体的设计更好地得以完成。

2.立体图形的设计

现代社会被称作为“快餐时代”的社会。人们信息量的选择面大幅度增加，社会经济正呈现高速发展的态势。要想让图形在人们的心中更好地留下相关的印象，那么就要在广告设计的过程中加入立体的元素。

图1

例如图1，想要表述的是商场高达50%的打折力度，这种立体式的设计更能够给人带来视觉的冲击感，同时也能够有更好的效果。人们很容易就能够记住大幅度的打折力度这一信息，并在脑海中留下好的印象。在一些楼体的车身的广告中，我们很容易就可以看到加入立体元素的广告设计。

3.图像的残缺

利用的图像的残缺法进行当代广告的设计，最核心的目的是通过不完整和残缺的图像来把作品整体的主题表现出来。

图2

图2是麦当劳的当代广告设计标志，它所呈现的是一个残缺的汉堡的形象，这样一个残缺的形象很容易就能够调动起人们的想象力，甚至可能会让一个饥肠辘辘的人想更快地吃到汉堡。而整体黑色背景的设计也像大众解释了麦当劳是一家可以营业到深夜的餐厅，同时也给消费者营造一种非常神秘的感觉。

4.视觉的延伸和错觉

在将视觉记忆元素更好地运用到广告设计的过程中时，很多时候还会运用到空间延伸和错觉的概念。3视觉的错觉记忆是指的人们在用肉眼观看某些特殊形式的排列组合的画面时，因为眼睛观察的顺序和头脑中所存在的画面比例的问题而产生的错觉性的认知和感受。图3是某房地产公司的广告。这个广告设计的图案充分运用了视觉的延伸和错觉的原理，用平面的图案打造出了富有层次感的立体空间，让人更加有高耸入云的感觉，同时寓意房地产公司的发展蒸蒸日上的含义。而在运用视觉的延伸和错觉进行设计的过程中，还尤其需要掌握一些心理学的知识点。

图3

三、结束语

综上所述，如果想要将视觉记忆的方法更好地运用于当代广告设计的过程中，那么就要巧妙运用割补法、几何拼接法、立体空间法和包括视觉错觉的多种方法。其中，色彩和立体空间感的运用在当代广告设计的过程中显得尤为重要。而视觉记忆在广告设计中的运用其实并没有多深的套路。最重要的还是要大家平时多去看周围的景象，然后把它内化为自己脑中的核心内容，最后再更好地运用到设计中去。此外，平时对于自己灵感的捕捉和对主题的理解非常重要。好的广告设计还必须要切合当时时代的发展趋势和文案的相关要求，大家要用心去感受。

[1]钱家渝.视觉心理学：视觉形式的思维与传播[M].上海：学林出版社，2013（2）：25-28.

[2]鲁忠义,杜建政.记忆心理学[M].北京：人民教育出版社：2012（5）：32-35.

[3]周馨.浅谈自然情感与视觉创意的融合统一[J].法制与社会，2013（5）：245-257.