高等受教育群体与艺术电影的羁绊

赵浩云

（沈阳师范大学戏剧艺术学院 辽宁 沈阳 110000）

高等受教育群体与艺术电影的羁绊

赵浩云

（沈阳师范大学戏剧艺术学院 辽宁 沈阳 110000）

在娱乐消费和精神层面消费多元化的时代，电影成为当代青年人文化娱乐生活的焦点和标志。包含在校大学生在内的高等受教育群体是艺术和艺术电影文化最重要的消费群之一。针对小众艺术电影发展受限和艺术电影供给不当的这一现实矛盾，本文提出当下应建立与现有商业院线平行的艺术院线,形成艺术院线与休闲商业相结合的新的院线体系,并争取发挥艺术与商业间的价值转换功能。在帮助小成本艺术电影摆脱困境的同时,丰富艺术电影需求者的消费市场。

艺术院线；艺术电影；受众分析；高等教育

一、高等受教育群体与艺术电影发展的矛盾

电影院消费的主力人群由29岁以下的青年人构成，占电影总票房的75%，其中大学生占据相当大的比例，庞大数量的大学生群体对电影产业的影响不容小觑，他们的观影习惯和反馈不仅影响电影市场的冷热，也是推动电影发展方向的中坚力量。经多种资料及实践调查表明，院线大批量商业电影不能满足大学生（高等受教育群体）观影期待和需求。高等受教育群体对艺术电影更为推崇。面对高需求、高叫好的艺术电影在当今电影市场中却举步维艰，在夹缝中生存。艺术电影的市场投放量和高等受教育群体观影期待成反比矛盾。这不仅是国内院线存在的放映问题，而是社会发展的特定时期下精神需求同精神供给的不均衡摩擦。

二、国际层面对艺术电影供求矛盾的解决方案

（一）欧洲现采用长线放映文艺电影的模式，欧洲视听观察组织覆盖32个欧盟国家、882家影院和2111块银幕的MEDIA项目发行网络，长线放映欧洲电影、美国独立电影以及更多来自亚非拉的艺术电影，并采用在欧洲所有艺术影院观影时片头播放MEDIA项目宣传片的手段来增加艺术电影供给。

（二）电影监管组织机构给予政策扶持。2014年上任的欧洲视听观察组织行政总监Susanne Nikoltchev提出，重视“少数派电影”，发布“少数派报告”此类议题。观察组织市场与融资信息部总监André Lange，为“少数派电影”播映效果整理2013年的播映数据，另一层面宣传着不可忽视的小众对“少数派电影”的口味兴趣。法国依靠文化政策来扶植艺术电影的制作，以牺牲商业利益为代价，用各种优惠措施鼓励艺术院线的建立。

三、国内现阶段对艺术电影的市场补救

（一）专门的艺术院线：北京MOMA百老汇电影中心。MOMA目前实行会员制，经过多年的发展，较为经典的艺术影片上映时常有爆满的情景，但影院依旧处于亏损状态，只能靠总公司旗下其他商业影院收入保持运转。

（二）专业评论报及新媒体艺术评论专区对专业艺术院线建设的建议和讨论。针对艺术片的地域性、层次性的不同需求，电影人在纸质媒体和新媒体刊物上纷纷发出呼声，新媒体方面亦有观影人群对专业艺术院线建设的看法和建议，讨论“是否需要建设专业艺术院线”是当代国人对艺术影片市场需求的体现。

四、艺术电影与休闲商业结合的发展新趋向

在高等受教育群体聚集地（如大学城中心点），设置艺术电影专项展映式的咖啡馆、休闲厅或书吧等，建立起专项艺术电影展映与休闲娱乐相结合的一体化模式，来增加艺术电影的消费点，从而实现艺术和商业的结合，缓和艺术电影供求摩擦。这种全新的多元商业盈利模式，既能保证精神层面艺术影片的供给、满足消费群体期待，又能扩大艺术片群体消费范围，实现供需的平衡和消费的强化。相信这将成为不久后艺术电影展映的流行新趋势。

目前，市场对艺术电影多元化展映模式仍在初步探索中，并未形成系统、理论化的管理经营模式。艺术电影展映仍处于供小于求的矛盾层面，艺术片院线亏损的现象与无法满足观影期待的现状仍呈对立式架构。所以，要想解决中国艺术电影供求矛盾、满足高等受教育群体观影期待，就需要当代电影工作者在电影市场化的大潮中破陈出新,在不同的文化之间取长补短,探索一条可行的、适合中国本土特色的艺术电影发展道路。

[1]邵岭．对艺术电影的市场投放讨论[N]．文汇报,2016-06-14．

[2]唐佳琳．当代大学生观影行为调查报告[J]．浙江传媒学院副教授．

[3]2015-2022年中国电影市场深度研究及投资策略咨询报告[R]．中国产业信息网．

[4]当代电影．

[5]欧洲视听观察组织针对“小众电影”调查表．

[6]记者吴明慧．2014年5月23日针对长沙大学生艺术电影爱好者的报道——中国新闻网．

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赵浩云（1995-) ，女，沈阳师范大学戏剧艺术学院，专业方向：广播电视编导。