浅谈在海报设计中字体设计的应用及影响

黄诗惠

（四川师范大学 四川 成都 610101）

浅谈在海报设计中字体设计的应用及影响

黄诗惠

（四川师范大学 四川 成都 610101）

海报设计是视觉传达设计中最常见的一种表现方式，它能很直接主观地将所要传达的信息传递给受众人群。在海报设计中，字体设计是其重要的组成部分，因为字体设计是能将信息直接传达出去的重要媒介。因此本文将针对这些特征着重分析字体设计在海报设计中的表现手法，且重点阐释字体设计在各类型海报中的应用以及带来的影响。

字体；海报；设计

“海报”又称为“招贴”或“宣传画”，是具有视觉艺术形式的广告性绘画。它是一种具有可复制性和可传播性，以图形、文字等平面设计为表现手法，传递商业的文化和其他方面信息的视觉传递媒介。文字的设计在海报中显得尤为重要，因为字体设计是能直接传达信息的关键部分。字体设计在海报的应用中要服从表述主题的要求，与其表达的内容相一致。字体设计的目的就是为了能将信息以更具美感的形式准确无误地传达给观者。

一、海报中字体设计的表现方法

中文字的字形结构复杂，形态多样，因此表达的意向具有广阔性。这与海报设计所要表达信息的广泛性在本质上是一致的。在海报设计中，文字设计所产生的视觉认知，能够一目了然地使受众人群接受其传递的信息及表达的意图。随着艺术语言的发展，文字的传播意识越来越强烈。因此在字体的设计中，并不仅仅局限于字体的笔画内容，对字形的拓展，以图代字或以字代图，使字体设计有了更深的含义。在海报设计中便分析出字体设计的几种表现方式。

（一）字体造型构成法。在字体设计中，较为常见的手法，既是通过对字体笔画的增减或对它的形态进行改动来做文字的设计。在海报设计中将字体进行拆分或增减笔画，但不改变对字体的辨识度，这样的效果不仅具有强烈的视觉冲击力，还能将信息准确地传达给受众。这样的海报设计即使没有图像的出现，也能支撑起整个海报的完整性。这种艺术化的处理形成汉字独特的艺术视觉形象,给海报的呈现增加了意想不到的视觉效果。

（二）字体图形化表现法。古语常说“书中有画，画中有书”，这与在海报设计中，文字与图形的紧密结合有一定联系。大部分海报中的字体设计都要与海报中的图形相结合，因此这时的字体设计就要与图形进行巧妙融合，使图形与字体之间相互补充且相互统一。这样才能构成一组有美感且具有清晰信息的海报设计，才能使信息得到更好的传播。

（三）字体意境化表现法。这在海报设计中是一种较为独特的表现手法，通常会以字体设计和留白的方式进行呈现。这样的表现手法尤其注重字体的设计，必须将海报所要传递的内涵信息与字体形态相结合进行设计，才能使海报呈现出一种意境美。这也是具备一定设计功底的设计师才会去尝试的一种表现手法。

二、海报中字体设计的应用

字体设计是在海报设计中不可缺少的一种重要的信息传递媒介，如果说图形是海报设计的灵魂，那字体设计就是海报设计的骨骼，它支撑起海报设计信息的完整性。以下选了两种比较常见的海报类型，对里面的字体设计进行了分析。

（一）在电影海报中的应用。图形、色彩、文字是构成电影海报的三个基本要素。电影海报中的文字设计主要为电影的名称及参演人员与上映时间。在电影海报中字体的设计是为电影的主要内容及文化内涵服务的。一张优秀的电影海报中的字体设计应具有传达性、美观性、标识性与文化性。满足这几点的字体设计可以说是非常优秀及难得的了。

（二）在商业宣传海报中的应用。在商业宣传海报中的字体设计更加符合大众的审美口味，对于电影海报来讲，商业海报少了文化性，更加注重短暂的宣传效果，更具有功利的目的。因此在商业海报中，字体的设计没有那么复杂多变，更有强烈的视觉冲击力，字体会被放得更大，这样才能给消费者传达更加直接且有力的信息。

三、字体设计对海报的影响

字体设计在视觉传达设计中是一门较为重要的设计课程，并且随着社会的发展，越来越重视字体设计在审美方面的应用。所有的视觉传达都少不了文字的出现，因此也少不了对于字体的设计。在海报设计中，字体设计显得尤为重要。海报即为宣传画，是最直接向受众人群传达信息的设计手段。而字体设计也是最能直接传递信息的重要媒介，因此海报设计与字体设计是紧密相连的。字体设计对于海报设计具有锦上添花的重要作用，也对海报设计的发展具有深远的影响。

四、总结

字体设计不是孤零零的产物，它只有在工商业的基础上才能产生出来，比如包装、广告、海报等。如今越来越多的设计师意识到了字体设计的重要性，因此为了发展字体设计与海报设计，我们仍需努力学习与借鉴，这样我国的海报设计与字体设计才能变得更加优秀。

[1]汤义勇．招贴设计[M]．上海人民美术出版社,2001．

[2]姜庆共,刘瑞樱．上海字记[M]．上海人民美术出版社,2014．

[3]尹小为．中国电影海报中的字体设计研究[D]．北京服装学院,2014．

J524．3

A

1007-0125(2017)15-0126-01

黄诗惠（1992-），女，汉族，四川成都人，研究生在读，四川师范大学学生，专业：艺术设计。