电商模式下“互联网+现代农业”的问题及对策

王志阳

摘要：随着我国经济下行与供给侧改革的需要，农业产业的转型与升级，已是我国农业发展的主趋势。2015年李克强总理提出了“互联网+”的战略构想，2016年中央一号将“互联网+”提升到国家战略层面，至此我国进入到了“互联网+”时代。“互联网+”的推广，不仅囊括了美国的产业互联网，也一举“并购”了德国的工业4.0，促使我国农业逐步形成类似于工业4.0的“互联网+”的现代农业区域农业经济发展新格局。该文主要是针对陕西省眉县猕猴桃产业为例，探讨了眉县猕猴桃产业在“互联网+”的时代如何运用电商来发展现代农业，通过SWOT分析法，对眉县猕猴桃产业实施“互联网+”给予一定的建议。

关键词：电商模式；互联网；现代农业；猕猴桃；眉县

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2017）26-0256-02

1 陕西省眉县猕猴桃产业发展“互联网+现代农业”的优势分析

1.1 地理优势

陕西眉县猕猴桃之所以能够闻名全国，而且形成产业，主要得益于其优越的自然环境，特别是降雨、土壤等因素，猕猴桃对气候、水分、土壤等自然因素要求比较高，只有暖湿、半荫类型的气候方可保证猕猴桃健康的生长。陕西眉县猕猴桃产业处于秦岭北部、关中西部地区，这个地区年均温度在13摄氏度做鱼鸥，年降水量基本保持在600-900毫米之间，而且因为渭河支流携带的泥沙所致，土壤也十分的肥沃，这样的自然条件为陕西眉县猕猴桃的生长提供了充足的水、土、气、光、温等自然条件，因此使得陕西眉县猕猴桃的营养比较丰富、口味比较独特，得到了国内外消费者的认可，也正式得益于这样的优越自然环境，也使得陕西眉县猕猴桃产业规模不断地发展和壮大。

1.2 自身特质优势

猕猴桃属于果类中营养较为丰富的品种之一，美誉为“果中之王”，经过专家测定，猕猴桃含有多种十分丰富的营养物质，其中包括了氨基酸、鞣酸、黄酮等物质，同时猕猴桃也含有很多种丰富的微量元素，比如硒、锌、锗和钙、磷、钾、镁，这些元素可以为人们提供更加丰富的营养，因此猕猴桃也因为具有健身、延年益寿、养颜抗癌等功能被广大的消费者所喜爱。陕西眉县猕猴桃正是因为具备了这些特质，在每年的收获季节都会供不应求，在2016年，陕西眉县猕猴桃产值达到了174亿元，从事猕猴桃种植、采摘、加工等企业也数不胜数，随着国家政策的支持和互联网经济的发展，陕西眉县猕猴桃产业规模更是不断地扩大，猕猴桃产品畅销于国内外。

1.3 科技推广优势

任何的农作物的生长、加工和生产都离不开科技因素，没有科技力量作为支撑，很难取得突破性的进展，陕西眉县猕猴桃在多年的发展过程中，不断的借助科技的手段来壮大自身产业的规模，过去陕西眉县猕猴桃都是以小作坊形式进行加工，而且农户均属于分散式的种植，但是这几年人们逐渐地认识到了科技的重要性，在政府的鼓励之下，开始迈向了规模化、标准化、产业化的道路，实现了农业现代化的目标。特别是互联网科技的普及和推广之后，陕西眉县猕猴桃的发展更是如虎添翼，在规模上、产业上、加工生产方面都更上一层楼，专业化、集约化和标准化的生产加工流程以及生态型、现代化的种植方式，不断降低了陕西眉县猕猴桃种植、生产的成本，也提高了陕西眉县猕猴桃的种植、加工生产的效率，在科技力量的推动下，陕西眉县猕猴桃产业不断地走上正规化的现代农业之路。

1.4 信息化优势

我国近些年互联网经濟以及技术的不断普及和发展，不论是工业还是农业、服务业都开始借助互联网信息技术壮大自身的规模，为自身成本的降低和产业化经营提供了方便，因此，陕西眉县猕猴桃产业也不另外，自从走上规模化、产业化之路以后，陕西眉县猕猴桃产业也开始尝试着进行猕猴桃生鲜农业电商发展模式，不但成立了很多的农村合作社，也与淘宝、天猫、京东等各大电商平台合作，借助快速、高效的电商渠道，将本地区的猕猴桃产品畅销国内外。与此同时，陕西省眉县当地的大型猕猴桃种植和生产加工企业，也开始借助了现代的信息管理软件，在物流、采购、财会、营销推广等方面实施信息化建设，通过这样的改革和创新，陕西省猕猴桃产业得到了更加迅猛的发展。

2 陕西省眉县猕猴桃产业发展“互联网+现代农业”面临的问题

2.1 缺乏专业农村电商人才

如果想要实现现代农业和互联网结合，顺应时代潮流，借助电商工具和科技手段来促进陕西省眉县的猕猴桃产业的进一步发展，就必须要具有雄厚的人才基础，特别是专业的农村电商人才，这些人才不但可以帮助本地区电商技术的有效应用，也可以对本地区农户进行相应的宣传和培训，但是现在陕西省眉县的电商人才少之又少，对农业信息、市场信息、平台运作和推广等各方面的专业知识还不是很了解，很多的农户都是没有文化的农民，更没有时间来学习关于电商方面的专业知识，这就制约了陕西省眉县电商模式进一步的发展。而且陕西省眉县属于一个小县城，很少有专业的毕业生或者人才来当地工作，因此在吸纳人才方面还做得不够。这些因素极大地影响了陕西省眉县电商人才的培训和储备。

2.2 物流体系建设还不完善

陕西眉县猕猴桃产业经过了多年的发展，已经在本地区建立了猕猴桃交易集散中心，这个地方主要是为陕西省眉县的猕猴桃交易提供专业化的场所，很多的运输公司、物流配送以及快递企业都在这个地方积聚，为陕西省眉县的猕猴桃提供比较方面的物流运输服务。尽管陕西省眉县猕猴桃物流的建设已经有所建设，但是还是存在一定的问题，比如现在陕西眉县的猕猴桃物流配送只能达到县镇乡，还不能到达村级，而且村级的配送大部分都是小批量的配送，这样就会增加农民的经营成本，同时也降低了猕猴桃的配送效率，因此可以看出，陕西省眉县的猕猴桃产业还没有形成一条龙服务的物流配送体系。这样的状况使得猕猴桃的保鲜程度大大地降低，同时增加了农民的成本，也为陕西省眉县猕猴桃产业发展电商模式带来了较大的障碍。特别是物流冷藏配送环节，更是不近人意，因此如何改善陕西省眉县猕猴桃产业物流配送体系成为了当下工作的重中之重。endprint

2.3 经营模式的制约

现阶段，陕西省眉县的猕猴桃已经成为了当地经济发展的主要支柱产业之一，猕猴桃能否健康的发展关系到眉县当地经济发展水准，而如果想要更加快速的发展本地区猕猴桃产业，就必须采用先进的经营模式，但是陕西省眉县目前实施“互联网+”的电商策略中仍然是“电商+传统农业”相结合的方式，定位不明晰，陕西省眉县90%以上的猕猴桃都是时令鲜果，但是分散性、小规模型的生产使得猕猴桃的运输以及销售不是很及时，影响了效率和质量，而且很多的猕猴桃种植户都是单个作业，并没有合并到合作社，因此，在猕猴桃种植、采摘、加工、运输等方面还是比较传统落后的，享受不到先进的、全面的一条龙服务，因此这种落后传统的经营模式严重地影响了陕西省眉县猕猴桃的质量和服务。

2.4 制度的缺失

我国互联网行业也处于新兴发展的阶段，很多的规章制度还不是很完善，特别是农村电商领域，相关的法律制度更是寥寥无几，陕西省眉县猕猴桃产业具有一定的特色，在发展“互联网+现代农业“的过程中，陕西省眉县政府并没有制定相关的规章制度来规范当地的市场，比如消费者权益保护、网络交易、支付等各方面都没有明确的法律条文，这就导致了监督和管理存在很多的漏洞，容易给不法分子很多的犯罪空间，同时法律条文不到位也不利于陕西省眉县对当地市场秩序的管理，特别是对猕猴桃质量、价格、服务等监督肯定不到位，这不但损害了广大消费者的权益，也不利于陕西省眉县猕猴桃产业的健康发展。

3 陕西省眉县猕猴桃产业发展“互联网+现代农业”的对策

3.1 加强本地区电商人才培养

为了能够促进陕西省眉县本地区的猕猴桃产业的进一步发展，就必须加强对本地区电商人才的培养，因此本文认为陕西省眉县应该做好以下几点，首先，陕西省政府应该鼓励各大从事猕猴桃生产的企业积极的对本企业的员工积习难改培训，定期组织本公司的员工去其他地区进行学习技术和电商推广、运营等专业知识。其次，陕西省眉县政府也应该鼓励本地区出去的大学生以及外地的电商专业毕业的学生来本地区工作，提供更多的补贴和优惠政策。最后，陕西省眉县各大企业也可以与本省各大院校合作，吸收更多的优秀的电商人才，为本地区的“互联网+现代农业”的建设奠定了人才的基础。

3.2 打造高效率物流配送体系

为了能够保证陕西省眉县地区新兴电商模式的快速发展，促进本地区现代农业的步伐，就必须打造出高效率的物流配送体系，这样不但可以保证猕猴桃在运输过程中的质量，也可以提高配送效率，提高服务质量。不但可以降低成本，提高农户的收入，也可以进一步的促进电商模式的普及和形成。因此陕西省眉县应该做好以下三点，首先是政府注入更多的资金，完善本地区的交通运输基础设施。其次是培养更多的第三方物流企业，为各大物流运输和配送公司提供优惠政策，在融资方面给予支持，鼓励其及时的更新自身的运输设备。最后，陕西省眉县也应该学习国内外先进的物流运输和配送技术，提高本地区物流配送的效率。

3.3 构建新型的农业电商模式

为了能够进一步的促进陕西省眉县猕猴桃产业的进一步的发展，改变过去传统的电商发展模式，陕西省政府应该联合当地的农户和企业，积极的推进新兴的农业电商模式，进一步的促进“互联网+现代农业”的进程，因此，陕西省眉山县应该做好以下几点，首先，建立自上而下的小农户电商运营机制，依靠物流及桑拿中心，建立村级服务站点，提高物流运输效率，也可以对当地猕猴桃种植和加工进行培训和指导。其次，成立猕猴桃企业集群服务区，将各大猕猴桃生产和加工企业集中在一起，建立猕猴桃产业的园区，提供一条龙式的专业服务，完善基础服务功能，集中提供专业的电商服务。最后，加强对国内其他各大品牌合作，比如专门从事生鲜水果运输的电商品台，沱沱工社、顺丰黑客等等，扩展电商宣传渠道，促进本地区新兴农业电商模式的发展。

3.4 发挥政府的监督管理职能

为了进一步的规范陕西省眉县地区的市场秩序，加快猕猴桃产业的快速发展，以及促进陕西省眉县地区猕猴桃产业的新兴电商模式快速形成，保护消费者的合法权益，保证本地区销售出去的猕猴桃质量高和价格合理，陕西省眉县政府就必须加强法律条文的制定，在电商运营、消费者权益保护、市场价格、猕猴桃质量监督等方米啊都必须制定相关的法律法规。而且陕西省眉县政府也应该鼓励行业协会充分的发挥自身的监管只能，赋予猕猴桃协会更多的管理职能，保证本地区的猕猴桃产业的发展更加的健康和稳定。

4 结论

随着国家政策的改變和互联网经济的发展，互联网和现代农业开始紧密结合，对于区域的特色农业而言，对当地的经济发展有一定的推动作用，因此，加强“互联网+现代农业”的研究具有十分重要的意义。本文通过对陕西眉县猕猴桃产业的研究可以看出，陕西眉县猕猴桃产业发展“互联网+现代农业”具有诸多的优势，不但可以增加农产品的销售，还可以促进农民收入的增加，同时也可以优化当地的产业结构，形成产供销有效的结合。当然，陕西眉县猕猴桃产业在步入“互联网+现代农业”的过程中也存在着很多的不足之处，在模式、制度、人才、物流体系等方面还存在着很大的欠缺，因此本文经过研究之后，针对陕西眉县猕猴桃产业发展“互联网+现代农业”过程中存在的问题给出了具体的解决对策，希望对陕西眉县猕猴桃产业实施“互联网+”给予一定的帮助。

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