电视品牌栏目与河南传统文化的互动关系研究

基金项目：本文为河南省科技厅软科学项目《电视品牌栏目提升河南文化软实力策略研究》（批准号162400410429）阶段性成果。

摘 要：电视作为现代传播媒介，在传统文化的传承、地域文化软实力提升方面起着不可或缺的作用。一方面傳统文化为电视品牌栏目提供了丰富的素材，另一方面电视迅捷高效的传播方式更好地传播了传统文化。

关键词：电视品牌栏目；传统文化；互动

作者简介：盛晓玲（1978-），女，河南平顶山人，平顶山学院副教授，硕士研究生，研究方向：文化传播、媒介批评。

[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-32--02

作为一种传播区域宽广、速度迅捷、效果明显的现代传播媒介，电视在传播传统文化，提升本土文化软实力方面起着不可或缺的作用。在电视栏目品牌化的大战略下，河南卫视于2011年提出了“寓道于乐、文化卫视”的口号，提倡文化媒介，在荧屏上打造“文化河南”的名片，成为传播河南文化、塑造河南形象的有力媒介。《梨园春》、《武林风》两大品牌栏目先行一步，“一文一武”传播河南源远流长的戏曲文化以及享誉中外的中华武术文化，成为河南卫视独具品牌特色和价值的两大招牌。后起之秀《华豫之门》，在全国鉴宝类节目中也卓尔不群，与央视《鉴宝》、北京卫视《收藏天下》同被称为鉴宝节目的权威。2012年推出的《知根知底》及2013年推出的《汉字英雄》、《成语英雄》，更是吸引了广大观众对姓氏文化、汉字文化等传统文化的关注，进一步成就了河南卫视的文化品牌。

一、河南文化为电视品牌栏目提供了创作源泉