Papitube：网红背后的生意经

张恒

10月9日晚，papi酱转发了一条微博，这次不是搞笑视频，而是一条影讯：由陈可辛监制，吴君如导演的电影《妖妖铃》定档今年12月29日上映，papi酱在其中扮演奇思妙想的民间发明家李菊花。

在手机上红透半边天的papi酱，终于走上了大荧幕。作为中央戏剧学院导演系的硕士研究生，papi酱这次专业算是比较对口了。

其实早有风声传出。此前网络曾有传言，“papi酱在陈可辛的新电影中担任编剧”，后来被papitube工作人员证伪。

从网红进入娱乐圈，papi酱的出道就是和陈可辛、吴君如这样的大牌合作，无疑是开了一个好头。不过以她的名字命名的papitube发展如何呢？不久前，新榜采访了papi酱的同学、papitube的COO霍泥芳以及知名博主、制作人张猫。

MCN的本土化爆發

围绕papi酱打造一个平台的计划是在2016年4月21日的“广告拍卖会”上公布的。在招募发出一个月之后，papitube收到超过两万封邮件，来自世界各地，三百六十行。papitube也就以这两万多封邮件奠定了基础。

在上周刚刚微博视频刚刚公布的9月MCN榜单中，papitube名列第一：（图2）papitube成立的一年多前，MCN的概念尚未在国内普及，在招募帖中，官方对papitube的定位是“一个集创新、有趣、正能量为一体的视频平台”，并未提到MCN。而在papitube成长起来的一年多时间，国内的MCN蜂拥而起，仅仅是微博在2016年就签约了200多家MCN。

MCN的英文原文是Multi-Chanel Network，直译为多渠道网络，代表案例之一是被迪士尼5亿美金收购的Maker Studio。国外的MCN寄生于YouTube，主要做的是签约内容再打包卖给广告商的中介生意。

但中国的MCN则要复杂得多，不久前在接受“刺猬公社”采访时，微博运营部副总经理陈福云就直言“国外的MCN和国内的MCN是两码事”。……